Рекламное агентство GLOBAL Point приняло решение открыть офисы в Германии, странах Бенилюкса и в США. о причинах такого смелого решения в столь сложное кризисное время «В кризис.ру» рассказал генеральный директор агентства Игорь Белявский:
«На фоне общего спада экономики появляются возможности, затраты на реализацию которых значительно ниже, чем в активной фазе. Откуда у нас деньги для инвестирования? В большей степени это деньги акционеров, а так же кредитные линии», — поясняет господин Белявский.
Белявский отмечает, что развитие рекламного бизнеса агентства GLOBAL Point в новом территориальном направлении – это основная цель компании при открытии новых офисов в других странах. «Совместно с нашими партнерами мы уже давно представлены на рынках Германии, Голландии и США, как ивент и рекорд-компании. И теперь мы выходим на эти рынки как коммуникационное агентство GLOBAL Point. Краткосрочными целями являются: на российском рынке — увеличение оборота и расширение портфеля клиентов, на европейском рынке — сопровождение российских компаний. Из долгосрочных — выход на рынки, где формируются бренд-стратегии и активное внедрение в эту среду. Мы молодые по меркам рекламного сообщества, нам всего 6 лет, с этим связано недоверие ряда компаний. Чтобы сломать этот стереотип, мы выбрали для себя территорию, где генерируются основные бренды — Нью-Йорк. Здесь законы рекламы и правила игры сформировались уже давно, здесь научились ценить креативные мозги и платить за идеи, которые обеспечивают продажи, из чего вытекает вторая ступень наших планов: зарекомендовать себя во всем мире как самое креативное и востребованное сетевое агентство маркетинговых коммуникаций со своей производственной базой», — ставит амбициозные цели Игорь Белявский.
Самыми сложными проблемами в кризис для компании стало изменение объемов и условий кредитования и увеличение периода дебиторской задолженности. Также в GLOBAL Point произошло определенное снижение доходов. «Наиболее отрицательную динамику показал IV квартал 2008 года, дельта составила около 50% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. Но уже первый квартал закончился в плюс 20% от I квартала 2008 года. Мы сделали большой акцент на продажи, пересмотрели ценовую политику, проведя работы с контрагентами, и предложили клиентам кредитование».
По словам господина Белявского, в компании был проведен ряд антикризисных мер:
«Во-первых, были минимализированы расходы на дополнительные, второстепенные статьи такие как: обучение персонала, частичное сокращение социального пакета (корпоративный фитнес, мобильная связь).
Во-вторых, мы незначительно сократили штат за счет неэффективных позиций. Но мы сделали ставку на продажи, усиливаем свои возможности в креативе, набирая эккаунт-менеджеров и креативщиков, также мы вывели новый департамент BRAND DEVELOPMENT, который наряду с разработкой и созданием брендов сейчас активно занимается корректировкой поведения брендов, адаптацией стратегий в условиях нестабильного рынка для наших клиентов», — заключил генеральный директор рекламного агентства GLOBAL Point.