Несколько дней назад в медиапространстве (разговор шел на телеканале «Россия-Культура») специалистами в области журналистики в очередной раз был поднят вопрос о том, куда идут и в каком направлении развиваются современные СМИ. Все эксперты пришли к выводу о скорой и неминуемой гибели газет российских. Василий Гатов, Виктор Саксон, Артур Вельф, Герман Клименко, Денис Терехов, Наргиз Асадова, Илья Осколков-Ценципер газеты приговорили.
Кто голосует, тот и читает
На сегодняшний момент основной референтной группой власти является старшее поколение, принадлежащее миру шуршащих передовиц, которое никогда в цифровой мир не переселится. Прекрасно понимая это обстоятельство руководство страны будет датировать печатные СМИ до последнего, справедливо считая, что вкладывает деньги во влияние на своего главного избирателя – пенсионеров. Этот фактор сейчас позволяет поддерживать многие издания на «искусственной вентиляции легких», продлевая им жизнь и всячески уберегая от каких-либо модернизационных изменений.
Специалисты обратили внимание на то, что лет через какое-то небольшое количество лет пенсионерами станут люди, которые сегодня не ходят на выборы. Что такое страна-Россия, в которой пенсионеры не являются активными избирателями? Это значит, что не надо с ними заигрывать и влиять на эту социальную группу. Как только «неголосующих» среди пенсионеров станет большинство, так прекратятся многомиллионные субсидии в печатные СМИ, которые умрут естественным образом.
Интернет вместо киосков «Сюзпечати»
Итак, монополия СМИ на манипулирование электоратом обречена. В связи с этим прогнозируется крах медиаотрасли. В медийном пространстве назревают два глобальных изменения. Во-первых, прогнозируемая смерть печатной прессы. Во-вторых, появление в Интернете блогосферы и социальных сетей, которые сами генерируют новости и мнения, обходя по своим масштабам классические СМИ.
Сегодня популярные новостные сайты собирают в день аудитории, которые вряд ли сможет собрать в месяц даже самая тиражная газета. Более того, ежедневная московская аудитория того же «Яндекса» или «Мэйл.ру» давно уже обгоняет аудиторию телеканалов типа «Домашнего» или «ТВ3». Понятно, что эти цифры перекрывают печатным СМИ последнюю надежду на участие в распиле общего пирога рекламных бюджетов. Тенденция это общемировая: по сообщению Всемирной газетной ассоциации WAN-IFRA, в прошлом году совокупный мировой тираж газет упал на 0,8%. С учетом бесплатных газет падение это еще больше – 1,7%. В Европе, где падение максимальное эти цифры составляют 5,6%. Рост тиражей наблюдается только в Азии (на 1%) и Африке (на 4,8%). В России, где сейчас пик развития Интернета, падение еще более впечатляющее. В нашей стране, правда, статистики тиражей нет, но аудитория платных изданий, по подсчетам TNS Media Research, сократилась на 17,4%. Любопытно, что происходит это при росте количества изданий: только платных за прошлый год стало на 9,3% больше.
Во время телевизионного обсуждения собравшиеся озвучили три основные причины гибели бумажных изданий в России: крах системы распространения, сменившей могучую «Союзпечать»; фатальная смена поколений, когда нынешние активные граждане предпочитают совершенно другие источники информации; всепроникающий интернет.
Маститые журналисты говорили о распределенном существе интернета и его умении сжимать картину мира в повестку дня, делающей ньюсмейкером практически каждого блогера.
Тем не менее, проблема видится также и в том, что даже у самых современных журналистов отстутсвют изменения в понимании того, что следует называть «качественным изданием». Систему координат и оценок акулы пера умудрились пронести с собой в эпоху интернета из эпохи киосков «Союзпечати»: под критерием качества подразумевается как бы качество непосредственно средства массовой информации — его контента, верстки, иллюстраций. Исходя из этой точки зрения, массовые издания оказываются заведомо хуже по уровню публикуемых материалов. Однако, речь стоит вести о том, что, говоря о «качестве», следует все-таки подразумевать аудиторию того или иного печатного СМИ.
Тиражные ежедневки потребляются людьми, как правило, самыми широкими слоями населения, имеющими традиционно не очень высокий образовательный ценз и уровень доходов. Люди с достатком выбирают «деловые» и «качественные» газеты, поскольку именно им они и адресованы. Так что там читатель качественнее! Ну, качественнее, конечно, всего лишь с точки зрения рынка.
Как известно, рекламодателям продают не само издание, а его контакты. Дилеру Bentley не нужна многомиллионная армия пенсионеров и его поэтому не прельщают астрономические тиражи рекордсменов продаж. Зато те, кто эти машины покупает, очень даже интересуют сбытчиков четырехколесной роскоши, и именно в попытке понять, что читают эти люди, и состоит работа армии маркетологов, получающих зарплату у автодилеров по всему миру.
Да, бумажные газеты вымрут. Скоро. Но те обреченные пациенты, которые агонизируют с помощью дорогостоящих аппаратов искусственного дыхания государственного финансирования, вовсе не лучше тех, кто уходит в час, отмеренный пульсом естественного хода жизни. А пока 174 миллиарда рублей, которые потратит наше государство на поддержку СМИ в ближайшие 3 года – сумма далеко не полная. Это только те деньги, которые идут из федерального бюджета. А любое местное начальство также очень любит заводить газеты, в которых его будут хвалить.