«Единая Россия» нашла новый способ пополнения партийной казны. В скором будущем часть доходов от продажи товаров, брендированных партийной символикой, пойдут на счета «единороссов». В России партия власти не первая политическая организация, пытающаяся заработать на собственном бренде.
Вообще, наши политики идут в бой за места в парламенте под знаменами, на которых чего только не увидишь. Здесь и фрукты, и звери, и предметы рабочего и крестьянского инвентаря, и даже сложные геометрические фигуры.
Например, уже мало кто помнит, а многие и вовсе не знают, откуда у партии «Яблоко» появилось такое название и фрукт в качестве эмблемы. А возникло оно в 1993 году поначалу как символ конкретного избирательного объединения. Слово «Яблоко» получилось из простого сложения первых букв фамилий трех демократических политиков: Григория Явлинского, Юрия Болдырева и Владимира Лукина. Потом получилось, как в детской загадке – А и Б сидели на трубе. Вначале пропал носитель буквы Б. Г-н Болдырев разошелся во мнениях с соратниками и ушел работать в Счетную палату. Позже свой смысл потеряла буква Л, так как Владимир Лукин приостановил свое членство в партии и занялся правозащитной деятельностью — занял пост уполномоченного по правам человека в России. Тем не менее, фруктовый символ у партии остался.
Официальным символом «Единой России» является медведь. Только раньше он был бурым, но после прошлогоднего ноябрьского съезда партии сменил окраску и побелел. Руководитель ЦИК партии «Единая Россия» Андрей Воробьев тогда объяснил эту метаморфозу тем, что «новая эмблема позволяет легко использовать ее изображение на любых носителях, оставаясь простой, лаконичной и яркой в любом варианте».
А вот «Патриоты России» не нашли для своей партии более подходящего символа, чем радуга. Этим символом они хотели показать, что открыты для всех, независимо от политических взглядов. Правда, у некоторых при виде их символики возникают несколько иные ассоциации. Дело в том, что начиная с начала 70-х годов XX века радужный флаг считается интернациональным символом геев и лесбиянок.
Партия «Справедливая Россия» создавалась на основе слияния «Партии Пенсионеров», «Партии Жизни» и партии «Родина». К красной плашке, взятой у «родинцев», напоминающей развивающийся кумачовый флаг, добавились сверху белая и синяя полоски. Хотя изначально в партийной символике планировалось использовать стилизованное сердце.
Справедливости ради отметим, что ни один партийный символ не может по узнаваемости составить конкуренцию советским серпу и молоту. Но у КПРФ на эмблеме серп и молот изображены на фоне открытой книги. Не сразу догадаешься, что книга в данном случае обозначает когда-то забытую большевиками интеллигенцию.
Между тем, как и в торговле партийный продукт часто воспринимается избирателем лишь по обертке. И держа в руках бюллетень, немало россиян делают свой выбор в пользу симпатичного партийного символа. Ведь других критериев отбора часто и нет. Некоторые партии уже научились этим символом приторговывать. Пожалуй, больше всех в этом вопросе преуспело ЛДПР. У этой партии только один символ – это Жириновский. Про орла, расправившего крылья над картой России, уже никто и не помнит, зато водку «Жириновский» модно купить чуть ли не в каждом магазине. А недавно вождь либерал-демократов начал выпускать духи и мороженое со своим изображением на упаковке.
Петербургское «Яблоко» также пыталось приторговывать продукцией с партийным логотипом. Так оппозиционеры пытались собрать деньги на борьбу с «кровавым режимом». Но, судя по всему, денег много собрать не удалось, так что торговлю пришлось свернуть. Деньги же продолжили собирать традиционным способом: со спонсоров.
Между тем, зачастую партии не получают доход от торговли продукцией со своей партийной символикой. Так, на первом этаже здания правительства Ленинградской области, в сувенирной лавке продаются значки с символикой КПРФ. Правда, партия продолжателей дела Ленина доходов от их продажи не получит. Все уйдет в карман коммерсантов.
Официально торговать своей символикой решила и «Единая Россия». В будущем партийцы планируют, что это станет одним из источников пополнения партийной кассы. Об этом газете «Ведомости» сказал руководитель исполкома «единороссов» Андрей Воробьев. Депутат Госдумы Владимир Мединский, в свою очередь, заявил изданию, что «Единая Россия»— самый узнаваемый политический бренд в стране после КПСС и с этой точки зрения имеет колоссальную ценность.
До этого партия власти уже имела печальный опыт коммерциализации партийного бренда. В 2007 году «Единая Россия» выдала разрешение на использование своего товарного знака холдингу «Золотая формула» руководителем которого является Виктор Петрик, считающий себя изобретателем и крупным ученым. Хотя в научных кругах, в частности в Академии наук его называют шарлатаном. Компания Петрика победила в партийном конкурсе «Чистая вода» и начала выпуск фильтров для очистки воды «ZF-МЧС (Шойгу)» с символикой партии. После возникшего скандала разрешение было отозвано
Кстати, использование символики партии в коммерческих целях является существенной статьей доходов многих политических партий на Западе. Так например, в США во время президентской предвыборной кампании на улицах городов шла активная торговля товаров с партийными логотипами и изображениями кандидатов в президенты. Пытаются приторговывать «политической» продукцией и на просторах СНГ. Так, символика оранжевой революции по различным оценкам могла принести ее правообладателю – сыну бывшего президента Украины Виктора Ющенко Андрею, до 10 миллионов долларов. Правда, так и не известно, удалось ли ему получить столь внушительную сумму.
Продажа партийной символики, будучи поставленной на поток, может принесли партиям немалый доход. Процент отчисления от использования брэнда в коммерческих целях зависит от рентабельности бизнеса, в котором он используется – чем она выше, тем выше процент. Платежи бывают двух видов – роялти, отчисление процентов с дохода или прибыли, а также разовый платеж на определенный срок и территорию пользования. В данном случае, видимо, надо говорить о роялти. Отчисления правообладателю могут составлять 10-50% от валового дохода или прибыли компании. Однако, в принципе, такие вопросы решаются путем переговоров.