На сегодняшний день более 65% рынка телевизионной рекламы контролирует группа компаний «Видео Интернешнл» (ВИ). Но согласно новым поправкам закона «О рекламе» ВИ придется сократить свою долю рынка до 35%, соответственно расторгнув контракты со своими клиентами, видимо, в том числе и «СТС Медиа».
В связи с этим телевизионный холдинг «СТС Медиа» (телеканалы СТС, Домашний, ДТВ) планирует создать собственную службу по продаже рекламы. Однако, в компании отметили, что пока ничего не известно о появлении сейлз-хауза. Пресс-секретарь «СТС Медиа» Екатерина Осадчая уточнила, что в связи с изменением законодательства дальнейшая работа холдинга перераспределится, но никакого окончательного решения не принято. Заместитель PR-директора Группы Компаний «Видео Интернешнл» Свиридова Елизавета отказалась от комментариев.
Справка: по данным «СТС Медиа» у группы компаний «Видео Интернешнл» заключен договор с телеканалом СТС до 2010 года, с ДТВ и «Домашним» до 2014 года. «СТС Медиа» является вторым по величине клиентом группы, так же пользуются услугами ВИ Первый канал и ВГТРК.
Не смотря на то, что компании пока не сообщают о своих планах, эксперты считают, что реализация данной стратегии связана с новыми законодательными нормами, запрещающими федеральным каналам заключать договора с продавцами телевизионной рекламы, доля которых на рынке превышает 35%. Отметим, что закон вступит в силу 1 января 2011 года.
Аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин предполагает, что организация прямых продаж рекламного времени будет положительно влиять на уровень расходов «СТС Медиа» и окажет положительное влияние на финансовые показатели. Однако, аналитики инвестиционной группы «АТОН» считают запуск собственного сейлз-хауза вынужденной мерой для холдинга. По их словам, это наоборот увеличит расходы «СТС Медиа», а так же заставит компанию побеспокоиться об обеспечении эффективной работы до осени 2010 года, когда начнется период заключения контрактов на 2011 год.
Эксперты ФК «Открытие» ожидали, что «СТС Медиа» будет одним из первых клиентов ВИ, который начнет создавать свой собственный сейлз-хаус, поскольку эта компания является более приватной, нежели другие. «Это гибкий игрок, и его акции торгуется на бирже, — говорит старший аналитик по телекоммуникационному сектору ФК «Открытие» Тибор Бокор. – Кроме того, если Первый канал и ВГТРК решат создавать сейлз-хаусы, то они пойдут этим же путем».
Хотя медийная сфера и восстанавливается, аналитики не видят в создании собственных служб продаж свидетельства роста рынка телевизионной рекламы. «Не думаю, что это напрямую связанные события», — подчеркивает Максим Клягин.
Руководитель информационно-аналитического центра НАТ Владимир Лившиц добавляет, что появление сейлз-хаусов нормальное явления на рынке. «С начала 2011 года не будет доминирующего положения у определенной компании. И это приведет к тому, что одни станут создавать свои службы по продаже рекламы, другие продолжат заключать договоры с ними», — говорит г-н Лившиц.
Добавим, что по прогнозам аналитиков Citi во втором квартале 2010 года, руководство «СТС Медиа» обновит стратегию продаж рекламы, которая будет соответствовать одному из трех сценариев. Первый — «Видео Интернешнл» останется единственным продавцом на рынке. Второй — CTC создаст свой собственный сейлз-хаус, разорвав все связи с ВИ. Третий — CTC останется клиентом ВИ, только для доступа на рынок аналитики.
Справка: Объем рынка телевизионной рекламы, по данным АКАР, в первом квартале 2010 года увеличился на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года и составил около 26,2 млрд руб. В свою очередь объем рынка Интернет рекламы вырос на 31% и составил 3,5 млрд руб.