На ежегодном Санкт-Петербургском Интернет-форуме собралось более 2 000 участников. Докладчики рассказали о современных тенденция в рекламе, развитии социальных сетей, а еще – каким должно быть СМИ будущего. Репортаж Юлии Румянцевой.
В Петербурге 19 мая в гостинице «Прибалтийская Park Inn» состоялся Санкт-Петербургский Российский Интернет-форум, который собрал рекордное количество участников — более 2000 человек. В рамках конференции проходили круглые столы, где любой посетитель РИФа получал свежую информацию о состоянии Интернет-индустрии в России.Кроме того, все желающие могли ознакомиться с современными технологиями, пообщаться с участниками и организаторами форума, узнать поближе о лидерах отрасли Интернет-технологий на впервые организованной выставке.
Интернет-реклама: тенденции
Директор по продажам Infox.ru Артем Плешаков представил вниманию доклад на тему «Видеоблоги, как альтернативный инструмент продвижения клиентов». По его словам, видеоблоги являются непосредственным рекламным инструментом продвижения проектов. «Коммерческие видеоблоги рассказывают в удобном формате то, что интересно клиентам. Кроме того, видеоблоги являются спецпроектами, которые не только дают возможность получить дополнительный бюджет с клиента, но и позволяют создать более лояльную аудиторию. Этот уникальный инструмент усиливает позиции компании на рынке, — отмечает г-н Плешаков. — Чем эпатажней, тем прогрессивней будет реклама, тем больше сути ей удастся донести до клиента»
Директор по развитию РА «Molinos» Светлана Павлова продолжила рекламную тему. По ее словам, реклама все чаще выходит за рамки обычных баннеров. Около полугода назад появился новый вид рекламы: Wow-Call. Суть такой технологии состоит в том, что в рамках одной видеорекламы объединяется массовое и персональное обращение к потенциальному покупателю. То есть во время рекламы зрителю звонят прямо «из ролика», это позволяет рекламодателю активизировать внимание зрителя и вовлекать его в действие. К таким роликам относятся реклама Зенит и МТС, поздравление Президента Оргкомитета «Сочи 2014» с Новым Годом, реклама Axe.
По словам г-жи Павловой, полученные результаты дают эффект. «Уровень взаимодействия повышается в разы, а реклама с таким креативом не оставляет равнодушным любую из имеющихся аудиторий, — отмечает она. —За счет таких проектов и был достигнут прорыв в рекламе».
Социальные сети: отстающие и передовые
Не остались без внимания и социальные сети. В докладах было отмечено, что такие сети как LiveJournal, Мой мир, Одноклассники сейчас находятся, скорее, среди отстающих. Тогда как FaceBook и Twitter можно считать новаторами – они создают и развивают новый прогрессивный контент.
Отдельно было упомянуто о сервисе 4sq (foursquare), который набирает свою популярность среди пользователей Интернет.Foursquare — это социальная сеть, использующая геолокацию, социальность и игровую составляющую. Появилась около года назад. По оценкам экспертов, на апрель 2010года стоимость сервиса составляла$100 млн.
Каким будет СМИ будущего
Отдельной темой стало будущее СМИ. Известно, что печатные СМИ постепенно отмирают как формат. По мнению Алексея Плешакова из Infox.ruне стоит путать СМИ и оболочку носителя, на котором оно попадает к читателю. «Когда говорится, что бумажные СМИ умирают, подразумевается, что теряется оболочка. Однако часть из них сможет перейти в новую телесную оболочку, а часть из них умрет в печатном виде», — считает он.
По словам генерального директора Look at me Алексея Аметова, СМИ будущего будет выглядеть следующим образом: «Во-первых, читатель в центре внимания, он является частью сообщества, на которое работает СМИ. Во-вторых, важен контент, в том числе и видеоформата. Он должен быть качественным, хорошим. Необходимо следить за его ценами и ни в коем случае не снижать его качество. В-третьих, важно организовать социальные группы, активно связывать и развивать их. В-четвертых,не отставать от технологий. Важно интегрироваться с социальными сетями, и чем быстрее это делается, тем надежнее удерживается и наращивается аудитория. В-пятых, важно следить за чистотой аудиторией и каналами дистрибуции. То есть следует использовать Liquid Content — распространять бренд по различным каналам».
