С 10 мая петербургский провайдер широкополосного доступа в Интернет SkyNet запускает в коммерческую эксплуатацию сервис IPTV. Правда, без основных функций, обеспечивающих преимущество этому виду подключения. Участники рынка отмечают, что оператор сумел набрать весомую базу в тестовый период, пока осуществлял вещание бесплатно. Однако вряд ли на этом удастся хорошо заработать — слишком незначительную долю (всего 2-3%) занимает IPTV на рынке.
С 10 мая петербургский провайдер широкополосного доступа в Интернет (ШПДИ) SkyNet запускает в коммерческую эксплуатацию сервис IPTV. Напомним, что в тестовом режиме сервис доступен уже 3 года. В 2007 году пользователям были доступны 3 канала. К лету 2009 года, после заключения партнерского соглашения с Home-IPTV, число ретранслируемых телеканалов было увеличено до 45, а в конце прошлого года — до 80.
Сообщается, что компания отказалась от различных дополнительных услуг, таких как видео по запросу и отложенный просмотр, в пользу уменьшения стоимость сервиса до 100 рулей.
Также отмечается, что компания не планирует конкурировать с традиционными кабельными операторами. По словам исполнительного директора SkyNet Андрея Шпедера, за счет урезания дополнительных сервисов минимальная стоимость подписки на IPTV составит около 100 рублей. Существенного прироста абонентов в SkyNet не ожидают, но полностью уверены, что абоненты готовы покупать сервис за эти деньги.
Инвестиции в компании не разглашают, но вряд ли на этом этапе потребуются серьезные вливания. «Единственное, что необходимо на этапе ввода услуги в коммерческую эксплуатацию — затраты в рекламу, но они незначительны», — отмечает аналитик iKS-consulting Елена Крылова. При этом затраты на полноценное развитие IPTV, как правило, превышают $1 млн — это без учета расходов на приобретение приставок и прав на каналы.
Провайдеры Петербурга
Сегодня на рынке IPTV в Петербурге уже обосновались многие компании. В числе лидеров «Интерзет», «ВестКолл», «Северо-западный телеком», ВымпелКом («Билайн ТВ»). В «Северо-Западном Телекоме» на конец 2009 года к IPTV было подключено 14,7 тыс. человек. Абонентская база «Билайн ТВ» в северо-западном регионе превышает 30 тысяч человек. База SkyNet — около 75 тысяч абонентов.
По словам участников рынка, провайдер SkyNet был серьезным конкурентом, когда раздавал свои услуги в тестовом режиме, бесплатно. Как рассказывает руководитель проекта IPTV компании «ВестКол» Наталья Тимофеева, сейчас сервис у SkyNet будет платным, так что компании станут в один ряд. Это позволит абонентам выбирать провайдера уже по количеству дополнительных услуг.
Отметим, сегодня у провайдера «ВестКол» в сервис IPTV входит 103 канала, стоимостью 250 рублей, а также эксклюзивные пакеты и Премиум каналы. Цену в 250 рублей в компании считают обоснованной, поскольку высока плата за контент.
Относительно дополнительных функций, можно сказать, что среди абонентов «ВестКол» прижилась услуга "Отложенный просмотр", а "Видео по запросу" пока не запускают, поскольку ожидают роста абонентской базы. «На запуск видео по запросу влияет конкуренция с торрентами, но сейчас идет активная борьба с нелегальным контентом, поэтому запуск услуги в скором времени будет более актуален»,- рассказывает г-жа Тимофеева.
По мнению эксперта J’son & Partners Consulting Лейлы Гиниатулиной, решение продавать IPTV без допуслуг выглядит странным. «Именно дополнительные мультимедийные услуги делают сервис привлекательным, — считает г-жа Гиниатулина. — Возможно, SkyNet действительно удастся набрать абонентов, но в основном среди тех, кто будет рассматривать услугу IPTV в качестве дополнительной к услуге ШПДИ».
IPTV занимает всего 2-3%
В целом сервис IPTV по-прежнему является невостребованным. Сегодня по данным iKS-consulting, рынок IPVT в России занимает всего 2-3%, тогда как число абонентов цифрового телевидения по итогам 2009 года превысило 6 млн.
Впрочем, экперты полагают, что в ближайшее время рынок будет расти за за счет запуска новых IPTV проектов и развития уже существующих. К 2013 году общее число абонентов IPTV в России достигнет 1 млн домохозяйств. При умеренном сценарии доходы российских операторов от предоставления услуг IP-телевидения в 2013 году составят $70 млн.
В J’son & Partners Consulting ожидают, что операторы будут производить запуск интерактивных услуг в несколько этапов. «На первом этапе будет предоставляться первичный уровень интерактивности, а на втором будут предоставляться более прогрессивные интерактивные услуги, — рассказывает Лейла Гиниатулина. — По мере увеличения аудитории, востребованными услугами будут интерактивная реклама, которая станет особенно важна для операторов с точки зрения получения дополнительной прибыли».
Справка: IPТV можно просматривать с помощью телевизора или же на компьютере. В первом случае абоненту необходимо будет докупить специальное оборудование стоимостью от 2 до 7 тыс.руб. Во втором случае затраты не потребуется — для просмотра нужно скачать специальный клиент. Отличие от услуги цифрового телевидения заключается в способе доставки сигнала. Для предоставления услуги IPTV провайдерам требуется организация интернет-сети, цифровое вещание осуществляется по кабельным сетям.