Любая реклама алкоголя должна быть полностью запрещена в России, считает главный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко. Он призвал «возвысить голос и запретить полностью рекламу алкоголя, и пива в том числе».
Само решение глава Роспотребнадзора назвал правильным и нужным, однако снизить потребление алкоголя в России можно, по его мнению, только комплексно, в первую очередь, запретив рекламу пива в вечерние часы.
Как рассказали в Союзе российских пивоваров, возмущаясь негативным действием рекламы пива, г-н Онищенко лукавит. «В соответствии с действующим законом «О рекламе» никто из пивоваров давно не говорит и не пропагандирует «благотворное влияние пива на организм», — уточняют в Союзе.
Основным аргументом в пользу запрета рекламы пива указывается необходимость борьбы с потреблением пива среди несовершеннолетних. Несомненно, пиво не предназначено для лиц, не достигших 18 лет. Однако, в Союзе пивоваров не уверены, что сможет ли запрет на рекламу пива снизить уровень потребление алкоголя.
«Скорее, поможет эффективный контроль над розничной торговлей и применение адекватных мер ответственности в случае нарушение запрета продажи пива несовершеннолетним», — считают пивовары.
Существующая сегодня система регулирования рекламы пива и алкогольных напитков уже характеризуется дисбалансом. В большинстве европейских стран и США введена ступенчатая система регулирования рекламы алкогольных напитков. «Реклама слабоалкогольных напитков (пива, вина, коктейлей) имеет менее жесткие ограничения, чем реклама крепкого спиртного. Это эффективная политика, способствующая поддержанию "южного", умеренного типа потребления алкоголя с акцентом не на крепкие напитки — как в России, а на вино и пиво», — сетуют в Союзе пивоваров.
Напомним, что пивоваренная отрасль в нашей стране развивает и инструменты саморегулирования в области продвижения и рекламы собственной продукции. Об этом свидетельствует утвержденный весной текущего года Кодекс коммерческих коммуникаций — документ, налагающий дополнительные ограничения на производителей пива при рекламировании своей продукции.
«Новые изменения в законодательстве создадут новые препятствия на пути развития пивоваренной промышленности. Несмотря на то, что авторы таких предложений декларируют заботу о здоровье населения и его защиту от алкоголизации, эффект от введения подобных запретов будет обратный», — добавили пивовары.