В конце марта компания «Юнимилк» и «Уолт Дисней Компании СНГ» подписали лицензионное соглашении о сотрудничестве. В рамках соглашения будет запущена широкая линейка детских продуктов питания под брендом «Дисней». В нее войдут молоко, молочные коктейли, питьевые и густые йогурты, творожки, смусси, пудинги, а также фруктовые соки. На упаковке изображены популярные герои компании, среди которых Микки Маус, медвежонок Винни, принцессы Disney, а также персонажи анимационных фильмов «В поисках Немо», «Тачки» и «Король Лев».
Как отмечают в компании, продукты будут производиться на нескольких предприятиях компании «Юнимилк». Первая партия будет произведена на петербургском заводе «Петмол» уже в мае 2010 года (напомним, «Петмол» вошел в состав «Юнимилк» в апреле 2008 года).
По словам руководителя пресс-службы компании «Юнимилк» Евгении Лампадовой, благодаря сотрудничеству с компанией Disney, российский производитель расширит свою потребительскую аудиторию и укрепит позиции в сегменте детских продуктов питания.
«Бренд Disney — известный среди аудитории разного возраста, он пользуется хорошим спросом», — отмечает госпожа Лампадова. Инвестиции в компании «Юнимилк» не разглашают, ссылаясь на коммерческую тайну.
Эксперты отмечают, что спрос на продукцию для детей в кризис снизился меньше других, и данное направление может считаться одним из наиболее перспективных.
Компания «Юнимилк» — один из лидеров рынка молочных продуктов страны. Объединяет 32 предприятия в России, Белоруссии и на Украине. Основные торговые марки компании: «Био Баланс», «Простоквашино», «Летний День», «ПЕТМОЛ», «Актуаль» и «Тёма». В 2009 г. объем продаж превысил 1,271 тысяч тонн на сумму более 42 миллиарда рублей. Всего рынок молочных продуктов РФ в 2009 году составил порядка 800 млрд рублей.
Широкая практика
По данным социологов, 61,4% россиян при покупке еды или безалкогольных напитков ориентируются на любимые марки, и лишь 38,6% при покупке ориентируются на цену товара. В выборе алкоголя бренд имеет решающее значение для 63,2%, при покупке электроники – для 68% россиян. А вот для выбора обуви и одежды бренд имеет уже не такое значение, как цена – здесь лишь 53% россиян ориентируются на марку.
Деятельность маркетологов компаний-производителей, желающих завоевать сердца потребителя, порой поражает своей незаурядностью. Покупатели уже привыкли к торговым маркам, с названиями, на первый взгляд не слишком подходящими к продукции.
Непрофилированные бренды рекламируют товар абсолютно не связанный с содержимым своего продукт. Например, такая практика используется у пивоваров: это бренды «Старый мельник», «Белый медведь». Странные бренды можно встретить и в молочных продуктах: «Большая перемена» (Компания «Молочный мир»), «Смешарики» все той же «Юнимилк» или «Здрайверы» от «Вимм-Билль-Данн» (здесь, очевидно, причудливо смешались слова здоровье и драйв).
Среди компаний также популярны и зонтичные бренды. Они являются основным приёмом для раскрутки линейки нескольких товаров и даже товарных категорий под одним брендом. Например, известная торговая марка Dove одновременно рекламирует по телевидению свои шампуни и свой шоколад.
По сути, главным преимуществом зонтичные бренды является низкая цена старта. Поскольку на выход новой торговой марки инвестируют крупные суммы, где $1,5-2 млн уходит только на рекламу, то запускать бренд выгодно единожды. Эксперты считают, что зонтичные бренды позволяют сэкономить половины затрат на раскрутку торговой марки.
Впрочем, той же технологией пользуются и производители крепкой алкогольной продукции, желающие обойти закон «О рекламе». Они выпускают под одноименным брендом минеральную воду, конфеты и другую продукцию: так, например, появилась минеральная вода «Гжелка», маринованный перец «Nemiroff», конфеты «Флагман».
С другой стороны, у этого вида брендинга есть и свои недостатки. Например, выпуск зонтичной продукции может привести к нежелательным последствиям: если хотя бы один товар этого бренда будет негативно воспринят целевой аудиторией, это отразится на марке в целом.