В России начинает складываться новый рынок сотовых телефонов: пришедшие серым импортом китайские копии известных брендов с повышенной функциональностью с каждым днем отвоевывают себе все больше пространства.
В Петербурге первые китайские телефоны появились так же, как и во многих других городах страны: смуглые люди, выбирая жертв побогаче, предлагали полушепотом: «Сотовый нужен? Элитные модели, дешево. Таможенный конфискат».
В России, собственно, таможенным конфискатом никого не удивишь. Таможня давно находит вполне цивилизованные способы сбыта. В настоящее время о том, чтобы пихать гражданам «элитные телефоны» в подворотнях, речь уже не идет. Достаточно вспомнить, где всплывали сотовые, отобранные таможней у «Евросети».
Но вскоре способ продаж стал вполне рыночным: сначала китайские копии появились на различных форумах в сети. Затем их распространение началось через интернет-магазины, работающие без офиса, только с доставкой, потом в магазинах, где телефон можно выкупить и в офисе, а вскоре и вовсе появилось множество точек, где копии продаются абсолютно свободно. Например, в «шаговой доступности» от редакции «В кризис.ру» есть несколько магазинов с полной китайской линейкой: здесь и «I-Phone», и «Nokia», и «HTC», а так же всяческие «Vertu» и прочие аппараты, в которых переночевал гламур.
Техническое неустройство
Рекламы китайских копий в Интернете уже достаточно: специализированные сайты убеждают пользователей, что хотя made in China и вызывает плохие ассоциации, с телефонами совсем иное дело: нынче все производство западных компаний перенесено в Китай, и делают копии чуть ли не на тех же станках, что и «настоящие» телефоны, но «во вторую смену». Впрочем, стоит поднести поближе саму копию, как эта иллюзия сразу пропадает: невооруженным глазом виден менее качественный пластик корпуса, кривые надписи на кнопках, а порою в глаза бросается даже разница в размерах. Начинка тоже отстает: частенько в копиях не оказывается JAVA, без которой невозможно функционирование некоторых популярных программ, в качестве операционной системы стоит вовсе не то, что в оригинальных телефонах, а некая китайская мобильная «операционка». Разобраться в ней тоже непросто: пользователи в Сети видят в ней намеренную алогичность.
С русификацией трубок — отдельная проблема. Мы уж не будем обсуждать традиционный «китайский машинный перевод» функций, в конце концов, это просто поднимает настроение (ну, например, «воткните булавку» означает просьбу ввести пин-код, «Удалите бревно запроса» означает «Очистить журнал вызовов», а «Ясное печенье» всего лишь «Очистить cookies»). Речь идет просто о русской перепрошивке как таковой. Во многих телефонах функции до конца не переведены, а при попытке писать на русском лезут иероглифы или просто русский шрифт разнится по ширине и высоте.
Продавцы обещают, что телефон вам русифицируют в ближайшей мастерской за 200 рублей, но с этим могут быть проблемы. Например, как сообщил «В кризис.ру» специалист подобного заведения, только копия Nokia N95 существует сегодня в 32 разновидностях. Надо будет найти мастерскую, где знают ключик именно к вашей модели, но может оказаться, что ничего подобного мастеру еще не встречалось.
Впрочем, плюсов у этих телефонов тоже хватает: практически все они оснащены телевизором, могут работать с двумя и даже тремя сим-картами одновременно и так далее.
Фактически за 3-7 тыс. рублей вы покупаете себе тот набор функций, который в «бренде» стоит от 10 тыс. Это весьма привлекательно, особенно учитывая то, что телевизоры и двойные сим-карты в дорогих телефонах почти не встречаются. Одна из популярных мишеней китайских подражателей Nokia, например, планирует появление модели с двумя сим-картами в лучшем случае к концу этого года .
Гаджеты для бедных
Получается парадокс: бренды сами выкопали себе яму. Постоянно вводя в телефонах новые функции и упорно рекламируя их, они подняли стоимость аппарата до такой высоты, что позволить его себе может далеко не каждый. Но реклама удобств делает свое дело, и человек начинает искать то, что ему по карману. И китайцы и их русские партнеры готовы подобную модель телефона предоставить.
Пока, правда, желающие покупают телефоны на свой страх и риск: гарантия в лучшем случае 2 недели, да и в случае поломки (а они по определению чаще, чем в брендовых аппаратах) неизвестно, смогут ли его починить. Продажа несертифицированных аппаратов карается законом, и вряд ли покупателям это тоже добавляет уверенности в завтрашнем дне.
Между тем безусловно, уже сформировавшийся рынок китайских сотовых начинает жить по рыночным законам. Например, уже появилась точка, где на китайские телефоны дают гарантию 1 год. В силу вышеуказанных причин гарантия эта пока больше умозрительная, но процесс, что называется, пошел, и понятно, что вскоре сложится маленький рыночек «для бедных, но любящях гаджеты», где будут и гарантии, и обслуживание, и вскоре, пожалуй, местные продавцы добьются от китайских партнеров и внятной русификации, тем более что процесс этот идет постоянно и аппараты меняются в лучшую сторону.
«Если мы говорим о материалах и компонентах сотовых телефонов, то стоимость аппарата для производителя первого эшелона несколько выше, с учетом функциональности, качества и уровня сервисной поддержки, которые он гарантирует», — говорит Сергей Савин, директор департамента сотовых телефонов и цифровых устройств J’son & Partners Сonsulting. По его словам, в случае с китайскими телефонами часть рисков просто перекладывается на покупателя. «В глобальной перспективе может сложиться такая ситуация, что крупным производителями телефонов придется учитывать угрозу ценовой конкуренции, которую представляет для них Китай», — отметил Сергей Савин.
«Рынок телефонов сейчас растет практически постоянно, но на все есть свой спрос, — говорит Денис Кусков, гендиректор аналитического агентства TelecomDaily. — Есть определенная категория людей, которые пользуются подобными вещами. Но это только сегмент, и это не большинство. Большинство покупает телефоны у официальных дилеров, где есть гарантия и т.п».
Все зависит от бедности и от богатства. У нас страна еще не такая богатая, и потому многие стараются купить аппараты подешевле. Но, с другой стороны, страна в какой-то мере богатая, и средний срок службы телефона в нашей стране до кризиса был 9, а теперь 12 месяцев. То есть средний абонент по истечении года заменит трубку на новую.
В Европе же, например, новый мобильник покупают, в зависимости от страны, через 2-3 года. Вместе с тем рынок сотовой связи действует давно, и новых абонентов практически нет. Понятно, что такие дешевые модели могли бы найти в Европе спрос, в тех же испытывающих сейчас экономические сложности Греции или Португалии, но там просто нет этого рынка — люди не меняют телефоны так часто. Ну и, конечно, необходимо понимать, что наши сегодняшние 10-15 % серого импорта на российском рынке — это для Европы количество, сопоставимое с населением целой страны.
Сейчас, судя по данным продаж «официальных» телефонов, средняя цена купленной трубки — 4270 рублей, что весьма, кстати, похоже на цену китайского телефона. По сравнению с первым полугодием прошлого года цена упала на 16%, зато на 28% вырос рынок. То есть у «китайцев» есть все шансы не только увеличить присутствие, но и основательно закрепиться.
Можно вспомнить различные бренды бытовой техники, которые пришли на наш рынок по сверхнизким ценам и в таком же качестве. А сейчас, хотя к качеству есть претензии, продаются лишь немногим дешевле «традиционных» брендов. Но их прибыли, понятно, гораздо выше. Что-то подобное, похоже, получится и с телефонами: вскоре их производители получат сертификаты, откроют сервисные центры и начнут теснить «большого белого брата» уже по всему фронту. Ну а пока мы лишь в начале эпохи перемен. Она, безусловно, и есть самое интересное, хоть в древности китайцы подобные времена и не любили. Но сейчас у них, похоже, другие настроения.