Зоран Вучинич в числе руководителей девяти компаний-лидеров российского пищевого рынка 20 октября подписал добровольное обязательство «Об ограничении рекламы, направленной на детей».
В соответствии с условиями обязательства с 1 января 2010 года Кока-Кола обязуется воздержаться от рекламы пищевых продуктов и напитков для детской аудитории младше 12 лет, кроме той продукции, которая отвечает специализированным критериям в области питания.
Под самоограничение подпадают рассчитанные на аудиторию читателей и слушателей младше 12 лет телевизионные и радио программы, печатная продукция, Интернет и сообщения по телефону. Так же Кока-Кола обязуется не распространять информацию, касающуюся продвижения продукции в начальной школе, кроме случаев, когда это осуществляется по просьбе или согласованию с администрацией школы в образовательных целях.
Новые обязательства привели к сокращению рекламы напитков и продуктов питания в передачах для детей на 60% и общее снижению объема рекламы в программах с детской аудиторией на 30%. Однако на объемах продаж продукции компаний это не отразилось.