В мае 2011 года в Петербурге откроется третий в мире фитнес-клуб Hard Candy Fitness, созданный по проекту Мадонны. Пилотный проект был запущен осенью 2010 года в Мехико. В дальнейшем планируется открытие клубов в Италии, Великобритании, Канаде, Франции, Австралии, Аргентине, Бразилии. Первый российский клуб заработает в Москве в марте этого года.
В Петербурге партнёром компании New Evolution Ventures, представляющей интересы певицы, стала сеть «Планета Фитнес». Общий объём инвестиций в проект оценивается в 5 миллионов долларов. Эту сумму New Evolution Ventures и «Планета Фитнес» вложат равными долями, и планируют её окупить в течение пяти лет. Пропускная способность клуба составит 100—120 человек в день, количество клубных карт ограничено, и хотя их стоимость ещё согласовывается, эксперты рынка предполагают, что она будет варьироваться от 40 до 70 тысяч рублей.