Невыносимая легкость сигарет

В России может не остаться сигарет с привычными обозначениями Lights, Superlights, Mild, «Легкие», «Мягкие» и т.д. Вступающий в силу в июне техрегламент не запрещает использовать подобные обозначения, а предписывает всего лишь информировать потребителя о том, что все сигареты одинаково вредны. Однако крупнейшие производители сигарет предпочли вовсе отказаться от использования подобных маркировок.

26 июня 2010 года в табачной отрасли вступают в силу новые нормы "Технического регламента на табачную продукцию".

Основные изменения касаются содержания смол и никотина в сигаретах и изменения упаковки. С июня запрещено производство так называемых полновкусных сигарет с фильтром – вместо прежних 14 и 1,2 мг максимальный уровень смолы и никотина в сигаретах с фильтром составит 10 и 1 мг соответственно. Кроме того, для сигарет с фильтром вводится дополнительный контрольный показатель по безопасности – содержание моноксида углерода. Его значение из расчета на одну сигарету не сможет превышать 10 мг.

Все сигареты вредны одинаково

Другое серьезное изменение – увеличение предупредительной надписи о вреде курения. Размер основной предупредительной надписи будет составлять не менее 30% поверхности лицевой стороны пачки, а размер дополнительной – не менее 50% оборотной стороны. На лицевой стороне пачки, вместо надписи «Минздравсоцразвития России предупреждает: КУРЕНИЕ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ» будет написано: "КУРЕНИЕ УБИВАЕТ". Надпись будет наноситься черным шрифтом на белом фоне в рамке чёрного цвета. Таким образом, российские сигареты больше не будут разительно отличаться от тех, что продаются в Европе.

Кроме того, новый техрегламент регулирует использование маркировок «легкие» на сигаретах. Требование регламента не запрещает писать на пачках «lights», «super lights», «легкие» или «с низким содержанием смол». Однако в этом случае на пачке должна быть помещена надпись о том, что данный продукт не менее вреден для здоровья.

Новые пачки появятся в августе

Впервые проблему присутствия на сигаретных пачках указаний на "легкость" и "мягкость" озвучил главный санитарный врач России Геннадий Онищенко в 2008 г. Глава Роспотребнадзора выразил мнение, что производители сигарет таким образом вводят в заблуждение потребителя, у которого складывается впечатление о существовании менее вредных сигарет.

А к концу марта 2010 г. готовность пойти по аналогичному пути обозначил и "Филип Моррис". Марки Marlboro и Parliament также решили отказаться от дескрипторов (так на профессиональном языке называются подобные надписи на пачках). В начале 2010 г. указание на "легкость" исчезло с пачек Marlboro SuperLights, Muratti One и ряда других марок. К лету компания обещает сделать то же самое и в отношении оставшихся брендов.

Сигареты, произведенные по новым требованиям законодательства, разрешены для розничной продажи с момента вступления в силу нового регламента – то есть с 26 июня 2010 г. По словам генерального директора ассоциации «Табакпром» Вадима Желнина, реально пачки нового образца появятся в конце июля — начале августа и будут постепенно вытеснять старые пачки. «В течение года мы будем видеть как пачки старого образца, так и пачки нового образца. Для оборота старых пачек в торговле будет дан целый год, т.е. до 26 июня 2011 г., если после этой даты где-нибудь в торговле встретится такая пачка, то это будет нарушение закона», — сообщил он.

Отметим, что практически все основных производителей табачной продукции решили отказаться от классификации крепкие/легкие/суперлегкие сигареты. Как уже отмечалось выше, по этому пути пошла компания «Филип Моррис». Также от маркировки «Lights» и т.п. отказалась British American Tobacco (марки с подобными обозначениями ранее занимали почти 30% продукции). Из «большой тройки» табачных производителей лишь Japan Tobacco заявила, что не готова расстаться с привычными надписями на пачках и в соответствии с новым регламентом будет уведомлять потребителя о том, что вред одинаков.

Спрос почти не изменится

По мнению генерального директора ассоциации «Табакпром» Вадима Желнина, спрос изменится на те сигареты, которые не соответствуют требованиям нового регламента по смоле, никотину и моноксиду углерода, поскольку с конца июня, возможно, изменят свои вкусовые характеристики. Что касается остальных изменений (отказ от наименований lights, а также увеличение размера предупреждающей надписи), как показываем мировой опыт, глобального влияния на спрос этот фактор не окажет.

Отметим, что экономический кризис никак не отразился на курильщиках : доля потребителей табачных изделий среди населения за 2009 год только увеличилась. Выросли и средние годовые расходы на курение — с 4200 руб до 4400 руб.