Три российские страховые компании ОАО «СК «РОСНО», САК «Альянс» и СК «Прогресс-Гарант», объединенные материнской компанией Allianz SE, с 2 апреля начнут работать под новым брендом. Со временем бренд РОСНО полностью исчезнет со страхового рынка, сообщает АБН.
Проект интеграции российских страховых компаний РОСНО, САК «Альянс» и «Прогресс-Гарант» вышел на завершающий этап – ребрендинг. Об этом заявил президент ОАО СК «Альянс» Хокан Даниелссон. Уже к осени 2012 года объединенная компания должна окончательно перейти на двойной бренд «РОСНО-Allianz». После того, как бренд Allianz достигнет необходимого уровня узнаваемости в России, РОСНО окончательно исчезнет из названия компании.
Директор департамента маркетинга ОАО СК «Альянс» Олеся Третьякова отметила, что бренд Allianz имеет огромное влияние и авторитет в Европе, но в России плохо узнаваем. В свою очередь, РОСНО входит в топ самых узнаваемых российских брендов, но обладает низкой монетизацией.
Третьякова отметила, что результатом ребрендинга станут не только масштабные внешние изменения (новый логотип, фирменный корпоративный стиль, оформление офисов), но и единая внутренняя политика (продуктовая линейка, тарифы).
Директор Северо-Западной дирекции СК «Альянс»Евгений Дубенский рассказал, что до конца года в восьми регионах России, которые обслуживает Северо-Западная дирекция ОАО СК «Альянс», будет обновлена визуализация 50 офисов продаж, в том числе 24 точек продаж в Петербурге и Ленобласти.
Дубенский добавил, что совокупный объем страховых взносов Северо-Западной дирекции составил 1,7 млрд рублей, что на 18% больше показателя 2010 года. Петербург занимает 84% в объеме подписанных премий.
Благодаря объединению трех портфелей, СК «Альянс» в СЗФО расчитывает увеличить долю рынка в автостраховании, морском страховании (КАСКА судов) и страховании индустриальных рисков.
Заместитель заведующего кафедры страхования ФИНЭК Денис Горулев полагает, что после объединения российских «дочек» СК «Альянс» «немного потеряет в сегменте страхования физических лиц, но в корпоративном сегменте приобретет».
«Сложно сказать, как долго компания будет терять показатели. Это зависит от грядущего финансового кризиса. В любом случае потери от ребрендинга на фоне других потерь не будут столь ощутимы», – отметил Горулев в комментарии АБН.
Насколько быстро бренд Allianz станет узнаваем в России, зависит от агрессивности рекламной политики компании, считает эксперт. «Позиционирование Allianz как западного бренда не будет сильно действовать на российского клиента. Во всем мире этот бренд имеет вес и авторитет, но у российского рынка есть специфика. Чтобы люди привыкли к бренду Allianz, потребуется как минимум несколько лет», – говорит Горулев.