Объем рекламы в центральной прессе в январе снизился в РФ по сравнению с аналогичным периодом 2008 года на 53% — до 17,4 тысячи полос, пишет в среду газета «Коммерсант» со ссылкой на аналитический центр «Видео Интернешнл» (АЦВИ).
Издание отмечает, что впервые из-за обесценивания рубля и разнящихся скидок рекламодателям АЦВИ затруднился назвать оценку рынка в стоимостном выражении.
В новом году компаниям пришлось исключить из своих медиапланов издания второго эшелона, а у ведущих изданий потребовать скидки.
Ситуация анализировалась в 242 московских и федеральных изданиях и их приложениях.
Сокращение объемов продемонстрировали все типы изданий. Уменьшили свое присутствие в прессе рекламодатели из всех основных товарных категорий. Так, автопроизводители снизили свою активность на 46% — до 1,7 тысячи полос, производители парфюмерии и косметики — на 29% (до 627 полос), производители лекарств и БАД — на 19% (до 618 полос), девелоперы и риэлтеры — на 70% (до 497 полос). Лишь категория «Товары для детей» в январе продемонстрировала шестипроцентный прирост — до 127 полос, отмечает газета.
Показательным для рынка будет апрель, когда «выжившие» рекламодатели будут заявлять планы на второе полугодие, считает гендиректор рекламного агентства EuroPublicity Вадим Кудряшов.
К апрелю падение рынка может достичь 40%, не исключает гендиректор ИД Independent Media Sanoma Magazines Елена Мясникова.
РИА «Новости»