Администрация Петербурга обещает освободить центр города от крупноформатной рекламы, в том числе и на крышах города. Крышные установки будут сняты в том числе и на Большом проспекте П. С., Садовой улице, набережных Мойки и Фонтанки (адреса не уточняются). Участники рынка отмечают, что крупноформат на крышах – прерогатива крупных брендовых компаний.
В Петербурге с 2007 года по распоряжению губернатора Валентины Матвиенко демонтируют всю крупноформатную рекламу. Уже тогда Матвиенко заявила, что в доходах от сегмента наружной рекламы город больше не нуждается (на тот момент доходы составляли 1% городского бюджета). Отметим, что по данным ГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР), в 2007 году он перечислил в бюджет города 742,8 млн рублей арендной платы, собранной с операторов за размещение рекламоносителей.
Сегодня заместитель председателя городского комитета по печати и взаимодействия со СМИ Сергей Серезлеев заявил, что администрация Санкт-Петербурга освобождает центр города от крупноформатной рекламы, в том числе на крышах. По словам г-на Серезлеева, такие крышные установки будут сняты в том числе и на Большом проспекте П. С., Садовой улице, набережных Мойки и Фонтанки.
В этом году было демонтировано более 320 рекламных конструкций, из них 25 крышных установок и более 60 конструкций крупного и особо крупного формата. В прошлом году демонтировано более 1400 рекламных конструкций крупного и особо крупного размера, среди которых две арки форматом 5×24 м, три юнипола 3×15х5, три суперсайта 5×12, более десяти 3×6, более десяти виниловых полотен от 100 кв. м, отметил г-н Серезлеев.
Редакция «В кризис.ру» подобрала несколько самых вопиющих, на наш взгляд, рекламных щитов, установленных в центре города на крышах:
Реклама на крыше – это дорого
Световые крышные установки являются элитарным, дорогим и престижным видом наружной рекламы, говорят участники рынка. Они играют значительную роль при проведении рекламных кампаний, поскольку появление такой установки привлекает горожан.
Как отмечает Ксения Науменко, директор рекламного агентства «Entero-PR», крышные установки всегда были дорогостоящими, а сегодня позволить себе их могут лишь брендовые компании – например, Мегафон или МТС. «Также в пул клиентов входят те, которые являются сами по себе крупными компаниями — различные банки, строительные холдинги, — рассказывает она. — Поэтому спрос на крышную рекламу практически не меняется».
К тому же г-жа Науменко отмечает, что кроме буквенных панелей пользуются интересом и недавно появившиеся видеопанели. «На сегодняшний день эта реклама хорошо работает, поэтому на нее есть спрос, — подтверждает Кения. — Панели по центру города с качественно сделанной рекламой всегда привлекают к себе внимание».
Крупноформат не популярен?
В рекламном агентстве «Огни большого города», где половины всей прибыли приходится на крышную рекламу, рассказали, что спрос на крупноформатную рекламу немного снизился. «Спрос упал на все, в том числе на крышные установки, — отметил менеджер по продажам компании Михаил Коршенев. – Хотя заказчики и остались прежними, они стали реже заказывать такую рекламу».
«В последнее время заказчики делают ставку на количество, а не на объемы, — приводит свои данные генеральный директор рекламного агентства «М-рус» Алексей Серьезнов. – Но у крупных брендов ничего не поменялось. Можно сказать, что в этом году рынок крупноформатной рекламы развивается намного активнее, чем в предыдущем».
В рекламном агентстве «БВ Медиа» рассказали, что расценки на крупногабаритную рекламу за полотно размером 5×12 составляют около 120 тысяч руб. «На сегодняшний день заказчиков стало больше, чем в прошлом году», — говорит сотрудница компании Ольга Богданова.
По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем российского рынка наружной рекламы в 2009 году снизился на 41% относительно 2008 года и составил 27,3 млрд руб. По данным TNS, снижение объемов размещения «наружки» составило за прошлый год 10,9%. По оценкам участников рынка, на центр города приходится всего 1-2% всей наружной рекламы.