ФАС подозревает TELE2 в нарушении закона о рекламе. Интерес чиновников вызвал слоган «Не давай себя обирать». Экспертный совет ФАС усмотрел в нем призыв к абонентам других операторов. Впрочем, опрошенные «В кризис.ру» рекламные компании считают, что действия TELE2 вполне соответствуют закону и этике.
Со вчерашнего дня Федеральная антимонопольная служба РФ начала рассматривать дело в отношении сотового оператора TELE2, обвиняемого в недобросовестной рекламе тарифного плана «Просто для общения». Экспертный совет ФАС посчитал, что рекламный ролик с использованием выражения «Не давай себя обирать» адресован абонентам иных операторов сотовой связи, а в слове «обирать» усмотрел признаки нарушения законодательства РФ о рекламе. Рекламный ролик якобы не содержал важную для потребителей информацию: из слогана «Пять копеек на все мобильные и sms» не становится ясно, за какое время общения взимается установленная сумма.
В компании TELE2 от подробных комментариев отказались. «Тариф "Просто для общения", действительно, продвигался ранее в Краснодаре, однако еще в прошлом году он был закрыт для подключения. Тариф с аналогичным названием компания TELE2 продвигала в Нижнем Новгороде в 2007 году», — рассказал менеджер по PR ТELE2 Санкт-Петербург Александр Вечерский.
Что касается слогана «Не давай себя обирать», то, по словам господина Вечерского, в настоящее время он не используется ни в одном регионе России. «Для продвижения бренда используется брендлайн компании – «Просто дешевле»», — добавил он.
Стоит отметить, что бренд с таким же названием («Просто для общения»: 5 копеек за минуту и sms) есть у компании «Мегафон», но к нему у ФАС претензий почему-то нет. Рассказать, почему так происходит, в компании «Мегафон» отказались.
В рекламных агентствах Петербурга считают, что для достижения цели все средства хороши и рекламный слоган TELE2 не нарушает законодательства.
«Реклама двигатель прогресса, – говорит менеджер по проектам рекламного агентства «Арт-профит» Наталья Пинчук. – А реклама TELE2 вполне нормальная и не несет в себе агрессивного призыва подключатся к тарифу».
Директор рекламного агентства «Мир» Александр Елизаров считает, что в рекламе допустим намек на то, что другие операторы предоставляет более дорогие услуги. «В ролике TELE2 нигде не указано, что другие сотовые операторы дорогие, он лишь сообщает, что сам он дешевый, и это нормально, – считает г-н Елизаров. — Я не считал бы эту рекламу неэтичной. Просто работа ФАС такова, что он отслеживает все действия, подозрительные».
Добавим, что в мире практикуются и, более того, очень распространены рекламные ролики на грани фола. Например, реклама геля для душа «Axe», реклама компании «Мегапак», распространяющей напитки Hooch в России. Сюда можно отнести и рекламу Red Bull. Другой пример – реклама пива: «Пиво ПИТ. Для хороших людей» или же «Carlsberg. Пожалуй, лучшее пиво в мире».
[…] Источник […]