Вчера, в завершающий день ярмарки туризма в Ленэкспо, состоялась лекция на тему «Ошибки пиар-сопровождения туристической индустрии». Просвещала начинающих пиарщиков доктор политических наук Вера Ачкасова.
Она рассказала о самостоятельной, уникальной сфере деятельности – ивент-менеджменте. Без него не обходится ни один современный маркетинговый проект. Внимание пиар-специалистов при проведении ивент-менеджментов должно быть уделено трём аспектам: организации мероприятий, привлечению СМИ, административному контролю. При этом креативный поиск имиджевой инновации должен осуществляться только в рамках профиля деятельности компании. Не так давно Samsung занялся продажей автомобилей, а LG надумала выпускать серию косметических продуктов – в обоих случаях компании понесли убытки. Этот принцип распространяется и на туристический бизнес, где также необходим грамотный синтез пиар- и маркетинговых ходов.