На прошлой неделе Россия отмечала 313 лет со дня легализации табака. Как выяснилось, кризис почти не ударил по табачным производителям в России. Стало больше курильщиков, да и средние годовые расходы на сигареты выросли. Правда, спросом все чаще пользуются дешевые марки, а также сегмент superslims.
В Россию табак был завезен во второй половине 16 века. Он быстро приобрел популярность, но так как его неумеренное потребление приводило к тяжелым отравлениям, власти и церковь вели борьбу с курением. Лишь 11 февраля 1697 года Пётр I издал именной указ о легализации табака.
С того времени в табачной отрасли многое что изменилось. В последнее десятилетие на мировых рынках табачных изделий наблюдается стагнация, однако объем российского рынка пусть и незначительными темпами, но увеличивается — как в натуральном, так и в стоимостном выражении.
Экономический кризис на курильщиках никак не отразился: доля потребителей табачных изделий среди населения за 2009 год только увеличилась. Выросли и средние годовые расходы на курение — с 4200 руб до 4400 руб.
По данным агентства DISCOVERY Research Group, сегодня на табачном рынке России представлено около 350 семейств сигарет отечественного и иностранного производства. Продается около 900 разновидностей табачных марок. На территории России работают порядка 80 табачных предприятий.
Основными игроками являются транснациональные корпорации, контролирующие более 80% рынка. К ним относятся Philip Morris International (Parlament, Malboro, Chesterfield, Virginia Slims), British American Tobacco (Dunhill, Kent, Lucky Strike, Pall Mall), Japan Tobacco International (Winston, Camel, Sobranie, Петр I, Glamour). Ко второму эшелону, который традиционно специализируется на производстве дешевых марок, можно отнести «Донской табак», а также Петербургскую компанию «Нева-табак».
Как рассказали в пресс-службе Japan Tobacco International, выручка компании по результатам 2009 года сократилась на 7,3% по сравнению с 2008 годом и составила $9,682 млрд. К тому же в России по итогам 2009 года курильщики сократили потребление сигарет Winston и Camel. Зато уверенный рост продемонстрировали продажи сигарет Glamour.
Как отмечают эксперты табачного рынка, популярность сигарет Glamour, Vogue связана с активным развитием сегмента superslims. Такие сигареты позиционируются главным образом как женские, и в значительной степени рост продаж связан с увеличением числа женщин-курильщиков. За последний год их доля, по оценкам экспертов, увеличилась с 20 до 30%.
В PhilipMorrisInternational «В кризис.ру» рассказали, что в России общий объем отгрузок продукции компании в 2009 году снизился на 0,8%. При этом объем отгрузок премиальных марок компании упал на 12,9%, что, как считают в компании, отражает признаки перехода совершеннолетних курильщиков на более дешевые сигареты.
В BritishAmericanTobacco предоставить информацию о развитии в 2009 году не смогли.
Справка: По данным информационно-аналитической службы Ассоциации «Табакпром», на конец первого полугодия 2009 года объем производства сигарет и папирос в России составил 197,5 млрд шт. Сумма уплаченного акцизного налога составила 35,7 млрд руб.
Любопытно, что значительную часть сигарет, нелегально экспортируемых в Европу, производит именно Россия (наряду с Украиной и Китаем). По данным OLAF (Европейское агентство по борьбе с мошенничеством), порядка 50 млрд произведенных в России сигарет было нелегально экспортировано в 2009 году.
