Холдинг X5 Retail, управляющий супермаркетами «Перекресток» и «Пятерочка», приобрел контрольные пакеты акций интернет-магазинов «Болеро» и «003.ru» у холдинга Ehouse. Сумма сделки составила 1 млн долларов.
Магазин «Болеро» специализируется на торговле книгами и мультимедийными носителями, «003.ru» торгует бытовой техникой и электроникой. X5 объявила о создании СП «АйТи Бизнес», которое займется интернет-бизнесом. 51% акций компании будет принадлежать X5, 49% акций — совладельцам Ehouse, в частности, основателю холдинга Владиславу Улендееву.
Ehouse передаст «АйТи Бизнес» все активы интернет-магазинов «Болеро» и «003.ru»: доменные имена, центры обработки вызовов, программное обеспечение, штат сотрудников, базы данных клиентов и т. д. Кроме того, товары из интернет-магазинов можно будет не только заказывать с курьером, но и получать в супермаркетах X5.
«Экспансию в онлайн нельзя назвать типичной для российского продуктового ритейла. Конечно, тот же «003.ru» в свое время принадлежал холдингу «Марта», который активно развивал розничную торговлю, но был для нее скорее непрофильным проектом. Вообще, Х5 может дать хороший драйвер роста для своих новых активов, в частности, обеспечив вложения в их маркетинг и организовав региональную экспансию», – говорит Татьяна Менькова, аналитик ИК «Финам».
В последнем случае большую роль играет уже имеющаяся логистика, которая упростит выход «003» и «Болеро» в регионы. Однако по мере роста проектов под них придется создавать самостоятельную логистику, и требуемые инвестиции вырастут в разы. Возможно, в этих условиях Х5 продаст интернет-бизнес или привлечет к управлению им каких-то крупных профильных партнеров, говорит эксперт.