Холдинг «Проф Медиа» принял решение о консолидации интернет-активов и развитии единой цифровой платформы. В рамках этого процесса, входящие в холдинг Rambler Media и компания «Афиша» будут объединены. Однако эксперты уверены, что решение об объединении вызвано не самым лучшим финансовым положением компаний в последние годы. А планирующееся объединение, может принести холдингу, до 2,2 млрд. рублей годовой выручки.
Формируемая «Проф Медиа» компания, будет создана на базе «Рамблер». По словам президента «Проф Медиа» Рафаэля Акопова, перераспределение рекламных бюджетов от печатных СМИ в пользу online-площадок и схождение каналов дистрибуции – это тренды, сейчас меняющие индустрию.
«Контент, бренд и масштаб станут сильными сторонами формируемой компании», — отметил Акопов.
«Мы задали правильный вектор развития «Рамблера» и начали активно расти, и для меня важно, чтобы интеграция компаний и переход к работе в новой структуре прошли максимально быстро и эффективно»? — пояснила генеральный директор Rambler Media Ольга Турищева.
Эксперты согласны с мыслью руководства «Проф медиа», о том, что сегодня на рынке происходит серьезное перераспределение рекламных бюджетов от печатных СМИ в пользу online-площадок. К примеру, об усилении позиций новых медиа свидетельствуют изменения даже в структуре медиарекламного рынка.
«Сборы в сегменте Интернет, действительно, растут очень высокими темпами. Скорее всего, в среднесрочный период продолжится динамичное расширение доли данного сегмент в общем объеме рынка»,- поясняет аналитик УК «Финнам Менеджмент» Максим Клягин.
Что нового?
В «Проф Медиа» «В кризис.ру» так и не смогли конкретно ответить, каких же продуктов может ожидать аудитория от объединения «Рамблер» и «Афиши».
«Глубокое понимание потребностей аудитории от «Афиши» поможет «Рамблеру», а точнее новой объединенной компании, производить востребованные и интересные для пользователей продукты», — пояснили в компании. В новом холдинге будет создана «надстройка», название которой сейчас в разработке, куда должны будут войти объединяющиеся компании. По словам пресс-секретаря «Rambler» Марины Анисимовой, при слиянии бренды компаний сливаться не будут – «Рамблер» останется «Рамблером», а «Афиша» — «Афишей». Однако по оценкам генерального директора «Тэсонэро» Антона Зенцова, на сегодняшний день нельзя однозначно говорить о каком-либо прорыве в интернет-технологиях, потому что глобально новый проект запустить в современном рунете довольно сложно. «Сегодня основные ниши уже давно заняты. Не думаю, что объединившиеся «Рамблер» и «Афиша» смогут предоставить какой-то кардинально новый продукт, на котором они могут сыграть, потому что я не вижу ниши, в которой они будут гармонично развиваться», — подчеркнул Зенцов.
С чего вдруг слияние?
Отметим, что, по оценкам экспертов, объем годовой выручки объединенной компании может составить порядка 2, 2 млрд руб. в год. Правда, в объединении компаний эксперты видят сугубо экономическую подоплеку, нежели ту, о которой заявляют в «Проф Медиа».
«Сейчас «Рамблер» переживает не лучшие времена, — говорит Зенцов, — и я полагаю, что они просто хотят совместными усилиями выйти на другой уровень, чтобы объединенные активы позволили им участвовать в более грандиозных проектах. А слова о создании единой информационной платформы – это для лозунгов прессы. А по факту, это просто классическая попытка усиления рынка, когда на основе объединения более слабых, создается более мощный игрок», — отметил аналитик.
Однако, по мнению Максима Клягина, нельзя исключать, что при условии эффективной интеграции, объединенная компания сможет достичь существенной синергии.
«Положительным фактором, на наш взгляд, являются достаточно сильные позиции компаний в своих сегментах и высокая узнаваемость брендов», — заключил Клягин.