Положение о размещении на пачках сигарет страшных картинок о вреде курения вступает в силу и в России. В розницу пачки нового образца будут поступать по мере «вымывания» старой упаковки. Пока что в продаже могут находиться сигареты и без подобных картинок, если у такой продукции не истек срок декларации. «Продукция, на которую оформлена декларация с незаконченным сроком годности, а он составляет, в соответствии с техническим регламентом, пять лет, может быть реализована. После истечения срока декларации она должна выпускаться в соответствии с приказом», – сообщила директор департамента охраны здоровья и санитарно-эпидемиологического благополучия человека Минздрава России Марина Шевырева. Отметим, что приказ об устрашающих картинках на пачках сигарет был издан в мае 2012 года. Соответственно, у производителей табачных изделий был год, чтобы подготовить свое производство упаковки к новым стандартам. Данная мера является частью вступившего в силу 1 июня антитабачного закона, который также запрещает курение во многих общественных местах, продажу в нестационарных торговых точках, рекламу сигарет в печатных СМИ и интернете. Что касается устрашающей антирекламы, то по новому закону на каждой пачке должна появиться одна из 12 фотографий последствий курения. Пугать курильщиков будут видом пораженных раком легких, мертворожденных и недоношенных младенцев, угрозой ампутации или импотенции.
В Минздраве уверены, что такая психологическая атака подействует на всех, но особенно эффективной она должна быть для тех, кто собирается бросать или только решил попробовать. «Картинки выбираются таким образом, чтобы не оставить равнодушными никого. И особо впечатлительных, и тех, кто не особо впечатлительный. В любом случае человек, открывая пачку сигарет и видя многократно устрашающую картинку, безусловно, не может оставаться к ней равнодушен», – пояснил пресс-секретарь министра здравоохранения РФ Олег Салагай.
Компания Delloitte проанализировала опыт 27 стран за более чем десятилетний период и пришла к выводу, что картинки-страшилки малоэффективны. Эксперты компании заявили, что использование графических изображений не оказывает статистически значимого влияния на распространенность курения. Производители же отмечают, что исследований, доказывающих корреляцию между наличием устрашающих картинок и снижением курения нет.