Премьер-министр Дмитрий Медведев призвал развивать индустрию детских товаров, отметив, что нужно справиться с технологической отсталостью отрасли. По его словам поддержку должно оказать государство, в том числе, возможно, налоговыми льготами. «Государство должно и в этой сфере поддерживать малый и средний бизнес, подумать о налоговых режимах для производителей детской продукции, усилить защиту от недобросовестных конкурентов и контрафактной продукции», – заявил он. Минпромторг пообещал в этом году разработать подпрограмму «Развитие индустрии детских товаров». В результате доля отечественных производителей на российском рынке детских товаров должна вырасти до 45% с нынешних 22%, а цены – снизиться как минимум на 15%.
«Штамповать детские товары дешевле в Китае, и весь мир туда уже «переехал». А в России необходимо создавать свои бренды, своих национальных героев в сегменте детских товаров», – сказал заместитель генерального директора по стратегии и аналитике розничной сети «Детский мир» Алексей Воскобойник.
«Российских производителей не так много. Их доля в товарообороте крупных федеральных сетей, торгующих детскими товарами, составляет всего 10–15%. Причем в некоторых категориях она меньше. Например, в сегменте одежды и в сегменте игрушек доля отечественных производителей не более 5% у большинства продавцов. Обычно наши компании производят школьные принадлежности, книги, тетрадки, канцтовары и детское питание. Некоторые игрушки выглядят настолько ужасно, что наносят вред психике ребенка. Есть также несколько отечественных производителей игрушек, но, в основном, это деревянные игрушки. Все брендовые игрушки известных марок производятся в Китае, хотя номинально являются европейскими. Дело в том, что все чаще дизайн игрушек и одежды разрабатывается в Европе, но производятся они в Китае», – поясняет эксперт.
По словам Алексея Воскобойника, в программе развития индустрии целью является доведение доли отечественного производителя на рынке детских товаров до 40%. Также по мнению эксперта, отечественное производство не станет конкурентоспособным в производстве товаров, так как рабочая сила в России дороже, чем в Китае, поэтому сделать дешевый товар одинакового качества с китайским у нас не получится.
«Вот дизайнерские бюро можно и нужно создавать в России. Разрабатывать дизайн, концепцию новых товаров, игрушек, программ для детей – это все интеллектуальная составляющая, которая должна быть в России. На самом деле, наибольший потенциал мы видим как раз в развитии интеллектуального направления в России. Большая часть стоимости современной детской игрушки – это разработка, дизайн, маркетинг, а сама штамповка, то есть производство, стоит все дешевле и дешевле. Когда мы писали стратегию, мы основывались на современных трендах. Например, сегодня жизнь детей все больше компьютизируется, морально дети раньше становятся старше и самостоятельней. Развитие детей обгоняет то, что общество может им предложить. Процесс взросления детей сейчас никем не поддерживается. Поэтому есть ниша для создания образовательных программ и социальных симуляторов, которые бы позволили ребенку интегрироваться во взрослую жизнь и получить некий опыт. Необходимо создавать обучающие игры, в том числе компьютерные», – говорит Алексей Воскобойник.
Также он считает, что из-за налогов развивать производство детских товаров в России сейчас невыгодно. По его словам есть два варианта: правительство может либо освободить от налогов производство детских товаров, либо, наоборот, поднять ввозные пошлины. Но у таких решений есть как плюсы, так и минусы. Как утверждает сам эксперт, если, поднять импортные пошлины, то может пострадать обычный потребитель, так как цены в рознице поднимутся. «Это скользкий вопрос. Нужно разработать пошаговую программу с привлечением поддержки государства», – заявил Алексей Воскобойник.
Отметим, что на данном этапе обсуждается предоставление дотаций, а также создание неких зон с льготным налогообложением для производства детских товаров. Также обсуждаются вопросы снижения НДС для ряда детских товаров. Эксперт уверяет, что если государство со своей стороны предложит решение этой проблемы, тогда все может получиться.
«Сейчас ситуация улучшилась по сравнению с тем, что было пять лет назад. Улучшилась она благодаря специальным сетям и форумам в интернете. Потребители стали более образованными, стали сами разбираться в качестве товаров, что запрещено к использованию, тщательней выбирать. Например, они перестали покупать детскую еду на рынках, где отсутствует сертификация и информация, где это было произведено. Это сказалось и на рынке, который стал более цивилизованным, стало меньше завозиться подделок. Это касается продукции первой необходимости. Но вот подделка игрушек и одежды до сих пор происходит. Их везут в основном из Китая. Я считаю, что достаточного контроля нет. Причем контроль должен быть как за физическим качеством, так и за психологическим качеством детских товаров. Некоторые игрушки выглядят настолько ужасно, что наносят вред психике ребенка. Сертификация на физический состав продукции проводится и сейчас. Но необходима также сертификация на психологическое соответствие», – подытожил Алексей Воскобойник.
Между тем ряд экспертов опасается, что введение сертификации будет способствовать увеличению коррумпированности, что лишь добавит дополнительную статью расходов вкупе с прохождением сертификации на качество и таможни.