Компания ОАО «Мэлон Фэшн Груп», объединяющая три торговых бренда «Zarina», «Be Free» и «TAXI», в кризис, как и многие, оказалась не готова к изменяющимся финансовым условиям. Тем не менее на 1 июня 2009 года компанией было открыто 23 новых магазина. А до конца года планируется довести число новых магазинов минимум до 50.
«Нельзя сказать, что мы испытывали слишком большие проблемы. Основная трудность, с которой мы столкнулись – это отсутствие готовности к изменяющимся финансовым условиям. Но бизнес-модель нашей компании позволила нам оперативно оптимизировать процессы в компании и разработать план развития в предлагаемых рынком условиях. В частности, мы оптимизировали ассортиментное предложение в сторону увеличения базового предложения, структурировали планы развития, выделили какие-то акценты», — рассказала «В кризис.ру» PR-менеджер компании Ирина Староверова.
В «Мэлон Фэшн Групп» также произошла корректировка расходов на продвижение марок. «Мы не отказывались от ассортиментного предложения, — подчеркивает PR-менеджер, — а именно перераспределили приоритеты, остановившись на основных проектах. Оптимизировали внутреннюю структуру компании, в частности, перераспределили некоторые функции отделов, объединили розничные департаменты каждой марки в один общий. Это позволило более оперативно и качественно управлять магазинами».
По словам г-жи Староверовой, самое ощутимое уменьшением доходов произошло в декабре 2008 года. На этот период снижение доходов достигло 10% по сравнению с аналогичным периодом в прошлых годах. «Остальное время мы работаем в рамках наших бюджетных показателей с ростом по сопоставимым магазинам».
Всю весну в магазинах компании клиентам предлагали специальные скидочные акции. Сама ценовая политика компании не менялась, но велась активная работа с поставщиками по уменьшению себестоимости продукта. Тем не менее кризис внес свои изменений в структуру спроса. «Теперь больше покупают базовое предложение, меньше концентрируются на ультрамодных вещах, на дорогом ассортименте», — замечает Ирина Староверова.
Заработная плата сотрудников компании в кризис не изменилась, оставшись на уровне 2008 года. Компании удалось не только сохранить, но и увеличить число сотрудников — за счет открытия новых магазинов.
«Мэлон Фэшн Груп» входит в десятку крупнейших производителей женской одежды в России. Центральный офис компании расположен в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день деятельность компании можно охарактеризовать как полный цикл организации фэшн бизнеса: моделирование, производство, закупка, распределение, продажа и продвижение женской одежды под торговыми марками ZARINA, befree, TAXI.