Продавцы бытовой техники ожидают падения продаж в 2009 году на 10-30%

Крупнейшие продавцы бытовой техники строят планы на кризисный 2009 год, исходя из прогноза падения рынка на 10-30%.

Оборот рынка бытовой техники и электроники в 2009 г. снизится на 10% в рублевом исчислении до 787 млрд руб., говорится в отчете банка «Ренессанс». Это новый прогноз: ноябрьский предусматривал рост на 1,3%. Аналитики объясняют пересмотр снижением показателей потребления в ноябре и декабре 2008 г. — доходы населения, по данным Росстата, упали на 11,8%, безработица выросла до 7,7%.

Аналитик «ВТБ капитала» Марина Колбина прогнозирует 15%-ное снижение рынка, банк Credit Suisse — 20%-ное. Директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко полагает, что в рублях рынок останется на уровне 2008 г., а в долларах за счет девальвации упадет на 25%.

Сами ритейлеры настроены еще более пессимистично. Игорь Немченко, гендиректор «Эльдорадо», говорит, что снижение может быть 30%-ным. Падение рынка может достигнуть 15-20% в рублях, предполагают Леонид Тюкавкин, вице-президент «Техносилы», и Елизавета Тотунова, PR-директор «Мира». 20%-ное падение закладывает «М.видео» , добавляет Надежда Киселева, пресс-секретарь компании.

По некоторым группам товаров падение уже идет. «Спрос на разные товарные категории снижается по-разному: на 20-25% упали продажи мобильных телефонов и компьютерной техники, на 12-18% — аудиотехники, DVD и фотоаппаратов; не изменились продажи мелкой бытовой техники; “инвестиционно привлекательные” товары, телевизоры — ЖК и “плазма” выросли», — указывает Тотунова. В январе «инвестиционные» товары, в которые люди вкладывали стремительно дешевеющие рубли, обеспечили ритейлерам даже рост выручки, объясняет Тюкавкин. По его словам, продажи компании в январе составили 3,9 млрд руб., что на 60% превышает плановый показатель. Довольны результатами января и в «М.видео»: выручка магазинов, существующих более одного года, больше на 10%.

Кризис заставляет ритейлеров корректировать свои планы. В ноябре 2008 г. «Техносила» заявляла, что из запланированных до конца 2008 г. 40 магазинов откроет лишь 30. «Мир», который в 2009 г. планировал инвестировать $35 млн в открытие 21 магазина и региональных складов, теперь закладывает $12 млн только на 10 магазинов. «Эльдорадо» оптимизирует издержки другими способами (см. врез) — планы по открытию в 2009 г. 25 магазинов корректироваться не будут.

Прогноз по оборотам на 2009 г. компании делают с осторожностью. «Мир» планирует 16 млрд руб. (в 2008 г. — 19,4 млрд руб.), «Техносила» — 41 млрд руб. (49 млрд руб.). «Эльдорадо» и «М.видео» отказались от прогнозов.