Месячная аудитория интернета в России за последний год увеличилась на 24% и составляет сейчас 43,3 млн человек — около 30.5% от населения страны. При этом число тех, кто бывает в сети изредка, «набегами» неизменно уменьшается – недельная и суточная аудитории постепенно приближаются к месячной, что является одним из ключевых показателей развитости национальной сети.
Эти данные содержатся в рейтинге развития рунета, подготовленном координационным центром домена .RU. В нем говорится, что в настоящее время 68% российских пользователей выходят в сеть ежедневно (весной 2009 года этот показатель составлял 59%). Суточная аудитория русскоязычного сегмента составляет сейчас 29.4 миллиона пользователей, а недельная – 39.2 миллиона.
Основная причина, обеспечившая прирост постоянной аудитории, по мнению специалистов центра – развитие рынка фиксированного широкополосного доступа в Интернет. По данным рейтинга, среднее проникновение услуги составило в России 28% (14,5 млн домохозяйств). При этом в Москве этот показатель наиболее высок и находится на уровне 74%, догнав и перегнав Америку (где, по данным US Gensus Bureau Survey, процент домохозяйств, подключенных в Интернету, составил в 2009 году около 66%). В Санкт-Петербурге по данным аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, количество пользователей ШПД в Петербурге к концу 2009 года уже составляло 1,049 млн абонентов (около 59% от «официального» числа домохозяйств по данным переписи населения). В регионах уровень проникновения ШПД составляет в среднем 24%.
По общему мнению специалистов, рынок широкополосного доступа в обеих российских столицах близок к насыщению. Основной тенденцией рынка в столицах остается переподключение абонентов, ищущих «тариф своей мечты».
Таким образом основной прирост абонентов ШПД в России происходит за счет регионов: около 95% новых абонентов подключаются именно там. Темпы роста по итогам первого квартала 2010 года относительно аналогичного периода прошлого года составили в Москве 8%, в регионах — 41%. По данным Минкомсвязи РФ, особенно заметен рост на Урале, в Сибири и в Приволжском федеральном округе.
Сорок семь на одного
Растет не только аудитория рунета – расширяется и сам русскоязычный сегмент, при этом стремительными темпами. Если весной 2009 года в зоне .RU было 0.9 миллиона доменов, то сейчас зарегистрировано около 2.95 миллионов доменных имен – то есть по одному на каждые 47 россиян (включая стариков и новорожденных), и каждый день эта цифра увеличивается еще на 2000 имен. Кроме того, более 16 300 доменных имен зарегистрировано в кириллическом домене .РФ.
В координационном центре отмечают, что, несмотря на «децентрализацию» пользователей, концентрация доменов в Центральном федеральном округе остается чрезвычайно высокой: при том, что здесь обитает 26% населения России, на их долю приходится 61% всех зарегистрированных доменных имен. Объясняется этот факт тем, что большинство головных офисов средних и крупных компаний находится именно в Москве и Московской области.
ейчас рунет занимает десятое место в мире, а среди национальных доменов. RU находится на шестом (после немецкого. DE, британского. UK. китайского. CN, нидерландского. NL и европейского. EU). При этом, поскольку темпы роста рунета являются самыми высокими среди крупнейших доменов верхнего уровня, RU имеет все шансы по итогам 2010 года подняться на пятое место в данном списке.
Самая растущая, самая раздражающая
Параллельно с ростом аудитории и расширением зоны RU естественным образом увеличивается и кусок «рекламного пирога», приходящегося на долю сети. Как уже сообщал «В Кризис.ру», по данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, в первом полугодии 2010 года рынок интернет-рекламы продемонстрировал самый быстрый прирост: ее объемы выросли на 33% и составили около 9.3 — 9,5 млрд руб. Баннерная и медийная реклама приросла на 40%, а контекстная – на 20%.
Впрочем, по мнению специалистов, успех этого сегмента рынка объясняется не только ростом аудитории рунета. Так, руководитель пресс-службы компании «Бегун» Михаил Ятковский связывает рост контекстной рекламы с наличием у нее ряда преимуществ перед традиционными каналами: это рыночное ценообразование, прозрачность и немедленность результата и возможность корректировать ход рекламной кампании в реальном времени. А генеральный директор агентства «Traffik» Алексей Куприянов связывает успех этого сегмента рекламного рынка с последствиями финансового кризиса: закрылось множество профессиональных изданий, в связи с чем значительная часть B2B рекламы ушла в «контент».
Что интересно, при этом интернет-реклама, по данным опроса, проведенного в 2006 и 2009 гг MCKKinsey, принадлежит к числу наиболее нелюбимых аудиторией. Так, баннерную рекламу «надоедливой и раздражающей» назвали 88% опрошенных. Рекламные ссылки вызывают такую реакцию у 69% пользователей. Для сравнения – традиционная реклама в СМИ вызывает такую реакцию только у 38% респондентов, а рекламные ролики на ТВ – у 50%.