В США ежедневные газеты покупают меньше, чем в 1940 году

По данным американского Аудиторского бюро по распространению, тиражи крупнейших газет страны упали до рекордно низкого уровня за последние 70 лет. С апреля по сентябрь этот показатель снизился по сравнению с тем же периодом прошлого года на 10,6%. По мнению экспертов, подобная тенденция связана с демографическими изменениями в американском обществе, развитием Интернета и повышением розничных цен на газеты.

В докладе отмечено, что ежедневные газеты покупают 30,4 млн американцев. При этом в 1940 году, когда Американская газетная ассоциация начала собирать статистику тиражей, читателями газет были 41,1 млн человек. С тех пор в истории развития газетного рынка были как взлеты, так и падения, однако с 1987 года совокупные тиражи печатной прессы продолжают неуклонно снижаться.

С апреля по сентябрь этого года USA Today пережила рекорд­ное падение тиража за всю свою 27-летнюю историю. Газета потеряла 17,15% своих читателей и уступила первое место в рейтинге крупнейших печатных СМИ страны The Wall Street Journal, которой удалось повысить свои тиражи на 0,61%. Правда, этот прирост произошел за счет подписчиков электронной версии газеты. Продажи печатной версии The Wall Street Journal снизились за отчетный период на 2%.

Третье место в рейтинге занимает The New York Times, чей тираж снизился за полгода на 7,28%, до 927,9 тыс. экземпляров. Как заявил исполнительный вице-президент по бизнесу газеты Билл Найджел, падение показателей было ожидаемо, так как подобная тенденция прослеживается и по отношению к другим печатным СМИ страны. При этом аналитики Nielsen отмечают, что число уникальных посетителей сайта газеты, который является мировым лидером среди интернет-СМИ, за год выросло на 7% и составляет теперь 21,5 млн человек в месяц.

Как заявил РБК daily медиаэкс­перт Benchmark Эдвард Аторино, снижение тиражей обусловлено тем, что на фоне падения рекламных доходов на 25—30% издатели газет пытаются любыми способами снизить издержки. При этом они сокращают количество полос и увеличивают цену, что не устраивает многих американцев. В-третьих, на газетную индуст­рию влияют демографические изменения в США. «Старшее поколение американцев постепенно уходит, а молодежь не читает газет. Поэтому традиционные СМИ вынуждены переориентироваться на Интернет», — отметил эксперт. А по мнению эксперта LSE Чарльза Беккета, главной причиной снижения тиражей газет является то, что «у современных американцев, занятых работой, шопингом, спортом и другими делами, нет времени на вдумчивое чтение прессы».