В медийном агентстве PHD (BBDO Group) пришли к выводу, что при принятии поправок в ФЗ«О рекламе» , запрещающих продвижение безрецептурных лекарств, телекомпании могут потерять до 10% доходов, сообщает РБК. Напомним, что на рекламу пива, запрет которой уже вступил в силу, приходилось всего 3% бюджетов.
Поправки о запрете рекламы безрецептурных средств и БАДов уже утверждены рабочей группой Госдумы, дата слушаний по ним пока не утверждена.
Сейчас, по оценке агентства, около 17% рекламного бюджета радиостанций занимает реклама фармацевтических препаратов. На телевидении и в печатной прессе они приносят более 10% доходов. При этом, по оценкам мэкспертов, фармацевтические компании готовы инвестировать большую часть рекламного бюджета, в среднем 60—70%, в рекламу на ТВ.