Ликвидация РИА «Новости» стала событием не только для медиа-сообщества. Происшедшее добавило несколько ярких мазков в общую картину нынешней российской действительности. Когорта государственных СМИ сплачивается перед будущими сражениями.
В соответствующем указе Путина упор сделан на повышение эффективности государственных СМИ. Правда, не совсем понятно, почему в одном ряду с РИА «Новости» оказалась, например, Российская книжная палата. Зато вполне объясним перевод «Государственного фонда телевизионных и радиопрограмм» в ведение ВГТРК. Иметь в безраздельной собственности такой актив пожелал бы любой медиа-холдинг. Сливки, как обычно, сняло государство. Потерю же радиостанции «Голос России» вряд ли кто-то заметит. Сейчас не 1991 год.
Чтобы оценить масштаб события, немного окунёмся в историю. Предтечей РИАН было АПН («Агентство печати «Новости»). Тому, в свою очередь, предшествовало знаменитое Совинформбюро. Изюминка в том, что послевоенное АПН считалось не то, чтобы либеральным, но не столь ортодоксальным, как насквозь официозный ТАСС. Среди его журналистов допускались намёки на некое вольномыслие. Что неудивительно, поскольку основная аудитория АПН проживала за пределами Советского Союза. Сведения туда поставлялись более адекватные, без вестей с полей и единодушных осуждений. Оборотной стороной являлась своеобразная репутация агентства – до сих пор предполагается, что зарубежная разведдеятельность КГБ осуществлялась под журналистским прикрытием не «Правды» (разоблачение было бы слишком скандальным), а АПН.
Занимательна также магия цифр. 1941 год – Совинформбюро, 1961 год – АПН, 1991 год – РИАН. Подкачал только 2013-й.
И вот на месте РИАН создаётся некое ФГУП «Международное информационное агентство «Россия сегодня». Зачем? Основным направлением его деятельности должно стать освещение событий в России за рубежом. Разумеется, идеологически выверенное, духовно скреплённое. Руководить новой структурой поставлен Дмитрий Киселёв, прошедший тернистый путь от перестроечного «Взгляда» через ВГТРК до начальника внешнего агитпропа. Знающие Киселёва наблюдатели говорят о его приверженности европейским ценностям и ироническом отношении к нынешней идеологической накачке. Они же отмечают его профессионализм, а главное – беспредельный прагматизм. Он будет умело исполнять социальный заказ.
Итак, все точки над i расставлены. Власти РФ больше не считают нужным делать вид, будто государственные СМИ дают качественную объективную информацию, как это длительное время делало РИА «Новости», выделявшееся на общем фоне. На её место вполне официально приходит пропаганда. Симптоматично исчезновение самого слова «информация» из названия нового холдинга.
Другой вопрос, как отнесутся к такому продукту потребители. Далеко не факт, что те, кто интересовался «Новостями», будут уделять внимание «сегодняшним» агиткам. Не забудем при этом, что в холдинг РИАН входили также агентство экономических новостей ПРАЙМ, агентство судебной информации РАПСИ, газета «Московские новости» и ещё более 40 Интернет-ресурсов на 22 языках. Только сайт ежемесячно посещало порядка 16 млн пользователей. В РИАН работали далеко не худшие журналисты, не напрасно имевшие высокие оклады и социальные нормы. Сейчас все они получили уведомления – нет, не об увольнении. Им предложено подождать прояснения ситуации, а пока работать в прежнем режиме. Так сказать, по Троцкому 1917-го: ни мира, ни войны, а армию распускаем.
На пертурбацию должно уйти три месяца. Так что пока всё ясно только с имуществом РИАН, которое полностью перейдёт в ведение «России сегодня». Тем временем специалисты уже составили список потерь. Как денежных, так и имиджевых.
Капитализация самого бренда РИАН может составлять сотни миллионов и даже миллиарды долларов. Это всё равно, как если бы ни с того, ни с сего переименовались Shell, Ford или Panasonic. На память приходят лишь два успешных примера ребрендинга – Horch, который по вполне понятным причинам стал Audi, да Gold Star, превратившийся в LG более-менее неожиданно. О репутации мы уже говорили. РИАН доверяли и рядовые подписчики, и аналитические институты. Как теперь быть с ними? Достаточно последних украинских пассажей того же Киселёва, чтобы народ толпой отвалил в сторону. Приснопамятный М.А.Суслов учил: «На идеологии мы не экономим». Но даже он не советовал расходоваться совсем впустую.
Напомним также, что РИАН было официальным фото-хостером Олимпийских игр. Ему предстояло обеспечивать работу пресс-площадок в Сочи. Будут ли так же самоотверженно работать по уже начатым проектам люди в подвешенном состоянии? Как поступят с затратными, но показавшими свою необходимость исследовательскими площадками агентства? Что вообще будет с многотысячным и разносторонним коллективом РИАН?
Это убытки прямые. Есть и косвенные. Журналистское сообщество, мягко говоря, шокировано. Если режут чуть ли не священных коров, то как могут обойтись с обычными бюджетными районками и дышащими на ладан региональными телестудиями? Это вопрос. На который дан чёткий ответ в виде недвусмысленного месседжа о послушании. Видимо, даже дозированная объективность, не говоря о нечастой и сдержанной критике, больше не прокатывают.
Не будем вспоминать наезды на откровенно оппозиционные СМИ вроде телеканала «Дождь» или «Новой газеты». Это давно в тренде. Но был ещё и «КоммерсантЪ», и зажатая в пропагандистских тисках Газета.ru… Перечень можно продолжить. Регулярные тычки получают практически все российские СМИ. Теперь им всегда смогут указать, на кого равняться в работе.
В министерстве обороны РФ вынашиваются планы создания собственного информационного агентства. В общем-то ничего экстраординарного в этом нет. К примеру, для солдат US Army выпускается целый ряд специализированных изданий, включая весьма популярную военную газету Stars & Stripes. Понятно, что военная аудитория весьма специфична. Работать с ней надо не так, как с гражданским населением.
У нас же, похоже, даже в гражданской журналистике начинают рулить военные подходы. Причём не самого высокого уровня. Как это скажется на образе России сегодня? Догадайтесь с одного раза.