Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России определилась со списком федеральных каналов и потребовала от них отчет о рекламных бюджетах. Кроме того, начиная с января следующего года эти телеканалы не смогут заключать договоры с продавцами рекламы, чья доля в этом сегменте превышает 35%.
В список ФАС вошли следующие каналы: Первый канал, группа каналов ВГТРК, "Петербург — Пятый канал", НТВ, "ТВ-Центр", СТС, "Дарьял-ТВ", "Муз-ТВ", 7ТВ, ТВ3 и MTV. Список ФАС основан на данных, представленных Роскомнадзором. Согласно российскому законодательству, под федеральным телеканалом понимается организация, которая осуществляет вещание на территории пяти и более субъектов РФ. Любопытно, что ТНТ и РЕН-ТВ федеральными каналами не признали.
Рекламу на российском телевидении можно разделить на два типа — прямая реклама и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего). Основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама. Как правило, это динамичные видеоролики продолжительностью 5-30 секунд.
Фиксированной цены на размещение рекламы на ТВ нет. Она меняется в зависимости от того, в какое время и день недели будет транслироваться реклама. Наиболее активное, а значит и самое дорогое, время трансляции рекламы — прайм-тайм, когда показывают передачи с самым высоким рейтингом. Вечерний прайм-тайм – это период с 19.00 до 23.00; утренний — с 7.00 до 7.45 и с 9.15 до 10.15. В выходные наиболее дорогим для трансляции рекламы является время с 15.00 до 01.00.
Как рассказала сотрудница компании «Видео Интернешенл» Елизавета Свиридова, рекламодатели покупают не эфирное время, а пункты рейтинга (GRP), отражающие контакты с аудиторией. «Разные телеканалы продаются по разной базовой аудитории, например, 18+, 6-54, Мужчины 18+, Женщины 25-60, — отмечает Елизавета. — Они привлекают разные объемы аудитории. Соответственно различаются и цены на рекламу».
На федеральных каналах корреспонденту «В кризис.ру» не ответили, во сколько обойдется эфирное время показа минутного ролика, сославшись на коммерческую тайну. Однако по данным на 2007 год, цена за минуту эфирного времени на Первом канале с 18.00 до 00.00 составляла 1 млн руб., в утреннее время — около 240 тыс. руб. На канале СТС с 18.00 до 00.00 цена показа минутного ролика — 900 тыс. руб.
В рекламном агентстве «Родэн-Медиа» предоставили данные по стоимости рекламы в радиоэфире. Например, цена на эфирное время на волне «Вести FM» гораздо ниже, чем на телевидении. «Время прайм-тайм на радиоволне «Вести FM» с 10 до 12 утра, — отмечает менеджер по работе с клиентами РА «Родэн-Медиа» Юлия Мазова. – Здесь 30 секунд эфирного времени стоит 23,5 тыс. рублей. С 12 до 15 часов цена составляет 17,5 тыс. рублей. С 15 до 18 наиболее дешевое время – 13,5 тыс. рублей, а с 8 до 21 часов – 15,5 тыс. рублей».
Отметим, что в 2009 году объем телерекламного сегмента, по оценкам компании «Видео Интернешенл», сократился на 18% и составил более 112 млрд рублей. Однако уже в 2010 год эксперты прогнозируют восстановление рынка. Скорее всего, рост рынка рекламы может достичь 20%, так что у ТВ есть все шансы вернуться к докризисным показателям уже по итогам этого года.