Одежда из гипермаркетов становится все более популярной в северной столице, серьезно тесня привычные всем магазины одежды. И «Лента», и «ОКей» активно продают под своими брендами одежду из Китая, Индии, Бангладеш и Камбоджи.
Российские торговые сети, которые начали продавать в своих магазинах товары под собственными торговыми марками (СТМ) несколько лет назад, сейчас неплохо зарабатывают на этом направлении. Так, продавая одежду под СТМ, «ОКей» смог в прошлом году заработать 3-5 млрд рублей, оценили в фонде Prosperity Capital Management. Для сравнения: оборот одежного ретейлера Sela, также имеющего петербургские корни, — около 6 млрд рублей в 2009 году.
Цены на одежду под СТМ в гипермаркетах примерно на 30% ниже, чем в целом по рынку, считает генеральный директор Ассоциации предприятий индустрии моды Мария Сморчкова: "Сети не будут добровольно отказываться от маржи". При этом эксперты, хорошо знающие ассортимент фирменных магазинов одежды и гипермаркетов, отмечают, что некоторые товары (базовые однотонные вещи, к примеру) сейчас проще найти в последних. Из-за этого одежду в гипермаркетах покупают не только малообеспеченные люди, но также и средний класс.
Петербургские ретейлеры, в отличие от московских конкурентов, имеют обширный ассортимент СТМ и в других категориях non-food . Развивающиеся в условиях жесткой конкуренции в Петербурге, они больше труда положили на формирование ассортимента под СТМ. В "Ленте" под СТМ продают даже телевизоры.