Реклама рвется в Интернет

По подсчетам специалистов, в 2009 г. объем Интернет-рекламы вырос на 6%, в то время как в целом количество рекламы в стране снизилось на 26%. Как считают эксперты, к 2010 году реклама в Интернете обгонит радио и журналы. Объем рынка должен составить $1 млрд, а в 2015 г. — $2,1 млрд.

Согласно подсчетам ассоциации АКАР, объем российского рекламного рынка по итогам 2009 года сократился примерно на 26% и составил 204 млрд рублей. В то же время рынок Интернет-рекламы в России вырос на 6% до 15,6 млрд рублей. Из них на медийную (баннерную) рекламу пришлось 6,1 млрд руб., на контекстную — 9,5 млрд руб.

Как рассказал генеральный директор агентства Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов, в кризисный период 2009 года Интернет стал единственным растущим медиа — как с точки зрения рекламного инвентаря и аудитории, так и по объему рекламных инвестиций.

Рост популярности Интернет-рекламы говорит о том, что реклама в печатных СМИ и радио понемногу уходит с рынка, в основном из-за того, что социально-активная и платежеспособная аудитория проводит в сети больше времени и все меньше читает газеты. Да и реклама в Интернете живет в среднем неделю, тогда как в печатных изданиях — не больше одного дня.

Участники рекламного рынка считают, что печатные СМИ каждый год называют худшими для газетного бизнеса. «Крупнейшие в мире газеты и журналы уже давно показывают гораздо больше рекламы в своих интернет-версиях, нежели в печатных», — рассказывает директор по развитию рекламного агентства Molinos Светлана Павлова.

Кроме интернет-рекламы, стоит отметить также рекламу телевизионные – она также хорошо себя показала в кризис, отмечает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин.

Плюсы размещения в интернете

По словам Светланы Павловой из РА Molinos, у Интернет-рекламы перед печатными СМИ есть несколько преимуществ.

Во-первых, клиенты стали использовать эффективные каналы для продвижения рекламы. Интернет предоставляет самую прозрачную статистику рекламной кампании и здесь очень просто просчитать коэффициент возврата инвестиций (ROI).

Во-вторых, стоимость контакта с печатным изданием гораздо выше, нежели в Интернете.

В-третьих, охват Интернет-аудитории превышает охват, который можно обеспечить с помощью печатных СМИ. К тому же, целые сегменты обеспеченной аудитории можно «достать» только в сети.

Структура рынка

Основными направлениями в интернете до сих пор являются баннерная и контекстная реклама. Рынок контекстной рекламы контролируют компании «Яндекс», «Бегун» и Google. В 2009 году «Яндекс» заработал на контекстной рекламе в Рунете 7,5 млрд рублей, «Бегун» — 1,1 млрд рублей, Google — 1,01 млрд рублей.

Видеореклама, SMO- и SEO-продвижение сайтов, а также pr в Интернете (например, скрытое рекламирование бренда или, наоборот, черный пиар в блогах – как говорят эксперты, это одно из самых перспективных направлений) набирают обороты, но до лидеров им ещё очень далеко.

Что касается крупнейших рекламодателей, то они прежние. Первое место занимает компании МТС с затратами на медийную Интернет-рекламу 295 млн руб. Дале следуют Renault-Nissan, «Мегафон», «Вымпелком». 

По данным агентства Mindshare Interaction, наиболее популярна баннерная реклама среди автомобильных компаний. Около 29% суммы медийных расходов пришлось именно на нее.  Доля телекоммуникационного сектора составила 19%. На FMCG-сегмент (товары широкого потребления) пришлось 17% рынка. Доля развлекательных проектов — 7% .

С другой стороны, есть и типично кризисная тенденция – снижение цен. На рынке Интернет-рекламы оно составило порядка 15-30%. На сегодняшний день цена на контекстную рекламу в месяц может варьироваться от 6 000 до 9 000 рублей и выше. Стоимость услуг определяется сложностью и объемом работ, а цена на оплату места зависит от ее расположения.  Цена на баннерную рекламу зависит в основном от размеров баннера и количества его показов. Средняя цена — от 4500 до 10 000 рублей в месяц.

Будущее за Интернетом

По прогнозам Mindshare Interactive, в 2010 году рынок российской Интернет-рекламы вырастет на 8-10%. Как полагают эксперты, в текущем году усилится реклама розничной торговли и бытовой техники. Докризисных темпов роста рынка не предвидится.

К 2010 году Интернет-реклама обгонит радио и журналы. Объем рынка должен составить $1 млрд., в 2015 г. — $2,1 млрд.

«Наиболее устойчивыми в силу соотношения цена/эффективность будут оставаться такие носители как ТВ и Интернет», — прогнозирует Максим Клягин. При благоприятных условиях рост в сегменте Интернет-рекламы будет на уровне 20-25%. Темпы роста в контекстной рекламе будут на 5-10% выше показателей медийной рекламs, добавляет он.