1 февраля 2010 года оператор сотовой связи TELE2 закрыл в Петербурге тарифные планы «Нокаут» и «Область», предложив взамен новый тариф «Мой город» с единой стоимостью звонков в 0,78 рубля за минуту разговора на все номера Санкт-Петербурга и Ленинградской области. По словам представителей TELE2, столь дешевый тариф имеет выгодную рыночную цену среди городских операторов
Как рассказывают в компании, TELE2 — оператор-дискаунтер, поэтому он старается предлагать самые низкие цены на рынке.
По словам специалиста по связям с общественностью «TELE2 Санкт-Петербург» Александра Вечерского, изменение потребительского предпочтения во время кризиса показывают четкую динамику — сокращение затрат на товары и услуги повседневного спроса и отложенный спрос на товары длительного пользования. «Люди начинают искать более выгодные предложения при том качестве, которое сегодня предлагают компании-дискаунтеры, – добавляет г-н Вечерский. — Эти изменения потребительских предпочтений фундаментальны, они будут продолжаться длительное время даже после восстановления и оживления экономики».
В соответствии с политикой компании, TELE2 не разглашает ожидаемую прибыль от нового тарифа и информацию о появлении новых сервисов. «Отрасль конкурентна, поэтому коммерческую тайну мы открываем только в день запуска услуги», — добавил Вечерский.
Впрочем, в компании «Мегафон» уверяют, что аналогичные дешевые тарифы есть и у других операторов большой четверки. «У нас уже давно действуют выгодные и конкурентоспособные тарифы. Например, тариф "Сказка", где минута разговора стоит всего 1 рубль», — рассказывает пресс-секретарь СЗФО «МегаФон» Людмила Чехова.
Независимые эксперты расходятся во мнениях относительно нового тарифа TELE2. Как считает генеральный директор аналитического агентства «Рустелеком» Юрий Брюквин, выпуск нового тарифа – это, с одной стороны, ответ на существующие плоские тарифы на рынке, а с другой – антикризисная мера. «Есть две причины запуска. Во-первых, абонентская сеть у компании менее развита, чем у конкурентов, — рассказывает аналитик. — Во-вторых, оператор хочет получить большую долю рынка, чем имеет».
По словам г-на Брюквина, у компании есть определенный задел по маржинальности. «Компании либо разрешили понизить маржинальность, либо у них есть высокомаржинальные сервисы и клиенты, которые предлагают запустить такой тариф, – рассказывает аналитик. — По нашим оценкам, маржа на этом тарифе заметно ниже среднерыночной, что не даст преимущества TELE2. Это замкнутый круг, — продолжает Юрий Брюквин. — Выдвинув новое конкурентное предложение, часть абонентов перейдет к TELE2. У оператора вырастет нагрузка на сеть. К тому же рост абонентской базы потребует дополнительных инвестиций в развитие, а с низким маржинальным тарифом это будет сложно сделать, что приведет к снижению качества сервиса, и абоненты начнут уходить».
Гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Дмитрий Кусков считает иначе. «При рекламной поддержке новый тариф вызовет интерес со стороны абонентов, – уверен г-н Кусков. – К тарифу навряд ли подключится огромное количество абонентов, но на сегодняшний день состояние сети TELE2 выдержит наплыв абонентов».