Государство хочет создать единую систему учета интернет-пользователей, чтобы знать, что граждане смотрят в сети, пишут «Ведомости» 5 сентября. Речь идет об учёте просмотров контента и показов рекламы в рунете. Эту идею в настоящее время обсуждают сотрудники администрации президента и профильные чиновники. Об этом рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких ведомств.
Это подтвердили изданию на условиях анонимности и сотрудники трех медиакомпаний, которые тоже участвовали в таких обсуждениях. В частности, по их словам, обсуждается создание системы, аналогичной измерениям ТВ-аудитории или госсистемы учета кинобилетов (ЕАИС).
Издание отмечает, что чиновников не устраивает разрозненная информация об интернет-аудитории, которую можно получить сейчас по данным аналитической компании Mediascope (контролируемой ВЦИОМ), счетчиков «Яндекса» и Google и данных отдельных интернет-площадок. По мнению замминистра связи Алексея Волина, универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории — «необходимое условие развития индустрии» и нужна как рекламодателям, так и производителям контента.
Несколько собеседников «Ведомостей» рассказали изданию, что госсистема интернет-учета предназначена прежде всего для учета показов российского профессионального видеоконтента, т. е. в первую очередь сериалов и шоу отечественных телеканалов. Тем не менее, замминистра связи уверен, что единый счетчик должен не ограничиваться видео, а устанавливаться на любой сайт, который зарабатывает на рекламе или продаже контента. Кроме того, такой интернет-счетчик может служить мониторингом для целей налогообложения, считают чиновники. Наконец, как рассказали собеседники издания, сбор данных по интернет-аудитории должен помочь решить управленческие задачи самого государства, которое хочет четко понимать, какой контент смотрят ее граждане в сети. Предполагается, что организацией сбора данных займется компания Mediascope.